一、订阅号基础介绍

我了解到，消息通道新增订阅号消息节点，商家主动下行内容统一到“订阅号”，消息类型包括：「店铺上新」「会员权益」「品牌资讯」三种固定类型的消息，服务于商家对店铺的粉丝及会员进行主动触达。820发布「店铺上新」场景，其他场景于9月发布;

二、开通准入：

1、基础开通准入：具备店铺&用户的订阅关系，属于天猫/淘宝的bc类卖家店铺

2、各场景准入：

(1)上新(820左右发布)：同步商家在订阅后台主动发布的新品首发/智能自动上新/多品上新

粉丝力：粉丝达1万，活跃粉丝占比>=10%

内容力：日均订阅内容曝光>100，点击率>=10%

(2)资讯(9月发布)：同步在店铺私域内容中心发布的视频

(3)会员(9月发布)：

接入淘系的商家会员体系

会员考核当期在优质/潜力以上(提能&冻结无触达权限)

三、功能如下：

1、店铺货品动态，是以“上新”作为订阅号重要的动态类型，是订阅的顾客心理的表现。在保存了多品上新、预上新等老版本微淘高频应用的玩法外，还增加了单品上新，假如局部上新数比拟少，也同样可以上新动态。同时保存了清单，在非上新的状态下，也可发布主题类的清单。

2、导购内动态，搭配与评测属于导购的类型。在原先老的种草形式上做了晋级。两品种型分别对应两类，在发布上是相似的，但对应在订阅内给顾客的感受是不同的，经过“搭配”发布，就会有搭配的标签，经过“评测”发布，就没有这一点了。

3、互动，在订阅阶段会继续提供互动玩法。上线“派样”形式，除保存了派样抽取以外，还额外做了延展，可添加跟商品相关的图文、视频来增加种草的效果。

4、人群，针对高价值的客户。发布后停止动态分发，仅针对此类的高价值精准的关系人群展现，协助提升店铺成交转化。

淘宝订阅号介绍及准入规则如上所述，功能上线之后商家就可以使用了。

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