在全球快时尚巨头ZARA的老家，SHEIN撕开了一道口子。

近日，在市场研究机构Marketplaces Hoy的一项评选中，SHEIN击败Leroy Merlín、MediaMark等一众国际知名平台，获选西班牙最佳新平台，并被列为2024年推荐渠道。

其实SHEIN在西班牙时尚市场的地位早已名列前茅，根据ECDB的报告，2023年SHEIN的市场份额（11%）就超过了欧洲本土品牌ZARA（6%）和H&M（3%）；另外Kantar公布的西班牙买家数量最多的时尚电商平台中，SHEIN排名第二，接近亚马逊，彰显平台强劲的发展势头。

不止是西班牙，毫不夸张地说，SHEIN在整个欧美市场都正狂飙突进。

比如2023年，SHEIN在法国的销售额超越了H&M、Primark和Kiabi，成为法国第二大服装品牌；成德国第四大服装品牌，并很有可能在2024年更进一名；同时还是美国数十个州最受欢迎的时尚品牌以及美国第三大在线时尚零售商。

依托在海外多个市场的领先优势，SHEIN全球影响力持续提升。据数据分析网站Similarweb的统计，今年第三季度，SHEIN以超2亿次的月均访问量、2.68%的流量份额占比，跃升至全球访问量最大的服装与时尚品牌，断层领先排名第二的Nike。

2、不断精耕细作

事实上，在竞争日益激烈的快时尚电商市场，SHEIN能脱颖而出与“自主品牌+平台”双引擎发展的独特模式有很大关系。

近些年来，SHEIN一直在不断优化供应链能力，打造出柔性按需的供应链优势。一方面，SHEIN的自营品牌持续保持创新和品质，能满足消费者对时尚和个性化的需求；另一方面，平台化运营能为第三方卖家提供广阔的发展机遇，进而丰富SHEIN的产品线，扩大用户覆盖面。

据统计，目前SHEIN旗下的自营品牌共有9个，涵盖服装鞋帽、美妆、内衣、宠物、箱包等20多个品类。比如SHEIN主推的美妆及内衣品牌SHEGLAM和Luvlette，它们不仅拥有独立的线上站点，还以独立品牌的身份进行运作，发展势头相当迅猛。

在自营品牌站稳脚跟的同时，SHEIN还不断深化平台模式，帮助卖家在全球各个市场进行本土化运营。

比方说，今年6月，SHEIN在美国推出半托管模式，之后8月份平台半托管模式又相继开放德国、英国、意大利、西班牙欧洲五国站点，全面引入军备本地备货及履约能力的中国卖家，丰富中国卖家针对海外市场的优质产品供给。

在西班牙开放平台模式后，不少西班牙本土品牌和卖家也纷纷在SHEIN上开设店铺，包括西班牙鞋履品牌Porronet、新锐太阳镜品牌Hawkers、创新家居品牌Create等。

可以预见的是，随着SHEIN自主品牌产品以及平台模式版图不断升级拓展，其未来在海外市场将获得更大的增长空间，全球影响力也将持续提升。

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