一、定义

直营是指品牌厂商或者官方授权的代理商直接在天猫国际上销售商品，由品牌厂商或者代理商自己负责商品的采购、库存、物流等方面的工作。自营则是指天猫国际自己采购、库存、销售、物流等方面的工作，商品由天猫国际自己销售。

二、商品来源

直营商品的来源是品牌厂商或者官方授权的代理商，商品的质量和售后服务有一定的保障。而自营商品则是由天猫国际自己采购，商品的质量和售后服务也有一定的保障。

三、价格

直营商品的价格相对较高，因为品牌厂商或者代理商需要支付一定的费用给天猫国际。而自营商品的价格相对较低，因为天猫国际自己采购，没有中间商赚差价。

四、商品种类

直营商品种类相对较少，因为只有品牌厂商或者代理商才能在天猫国际上销售商品。而自营商品种类相对较多，因为天猫国际可以自己采购商品。

五、售后服务

直营商品的售后服务由品牌厂商或者代理商负责，天猫国际只提供平台服务。而自营商品的售后服务由天猫国际负责，消费者可以直接联系天猫国际解决问题。

六、物流配送

直营商品的物流配送由品牌厂商或者代理商负责，天猫国际只提供平台服务。而自营商品的物流配送由天猫国际负责，消费者可以享受到更快捷的物流服务。

七、信誉度

直营商品的信誉度相对较高，因为品牌厂商或者代理商需要维护自己的品牌形象。而自营商品的信誉度相对较低，因为天猫国际需要自己维护自己的品牌形象。

综上所述，天猫国际的直营和自营销售模式各有优缺点，消费者可以根据自己的需求选择不同的销售模式。如果消费者追求品牌和质量的保障，可以选择直营商品;如果消费者追求价格和种类的多样性，可以选择自营商品。无论选择哪种销售模式，消费者都可以享受到天猫国际提供的优质服务。

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