据了解，抖音商城版是一款电商购物类APP，可为用户提供商品浏览、查找搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等服务。抖音商城启动后默认进入购物场景，如果想看短视频和直播内容，则要多点一下，且不支持创作、发布短视频或直播内容。

但除了新用户补贴、停留奖励等常规拉新、促活活动之外，抖音商城暂时没有给用户更多停留或复购的理由，也没有类似88VIP、京东PLUS的会员体系聚拢核心消费者。

抖音商城上线之前，抖音已经尝试过营建独立电商应用。2021年年底，定位“潮流时尚电商平台”的抖音盒子上线，用户点开后便是带货视频与直播间，内容相比抖音更加精致。一名知情人士说，“内部是想做一个类似小红书、得物这些种草、拔草一体化的平台”，但当时抖音主站还得靠淘宝补充货源，抖音盒子的商品供给更是迟迟跟不上，两者之间的商家、粉丝数据也没联通。2022年下半年，媒体报道抖音盒子即将暂停运营，此时它的日活跃用户只有5万人左右。

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