视频号直播电商团队并入微信开放平台

2024-06-03 14:16:36

浏览

视频号直播电商团队并入微信开放平台

日前有消息源透露，微信方面近期已发布内部公告，宣布将视频号直播电商团队并入微信开放平台（小程序、公众号等）团队。相关消息源表示，此次调整始于今年五一，将有助于微信视频号直播电商业务更好地融入到微信生态内，让视频号直播电商获得更有利的发展。但截至目前，微信方面尚未对此进行回应。

据了解，近年来腾讯方面正逐渐加大对微信视频号的投入。此前在 2022 年底腾讯创始人、CEO 马化腾就曾表示，视频号是 " 全鹅厂的希望 "。

随后在今年年初举行公司年会，马化腾再次表示视频号的确不负众望，让腾讯在过去短视频失利的情况下，重新具备了一个坚实的抓手。此外在当时他还指出，" 我们用户群体消费能力很强，但多年来缺乏电商知识，所以我们今年能够全力发展的就是视频号直播电商，电商和广告是相辅相成的 "。

公开资料显示，视频号直播电商团队成立于 2021 年 7 月，细分为运营、安全、算法三个部门。其中，运营部门主要负责策略、规则制定，辅助优质商家达人在平台冷启动，给予一定扶持；安全部门主要负责流量算法、安全机制、审核等；产品部门主要负责视频号小店以及优选联盟。

据上述消息源透露，此次并入微信开放平台的调整涉及视频号直播电商的视频号小店、平台规则、运营策略、类目运营、商家达人运营、优选联盟等团队，并且 " 此次并入微信开放平台以后，大部分团队的负责人保持不变，此前的分工也没有变化。本次调整对当下直播电商业务及各类型玩家，暂时不会有大的影响 "。

对此有报道援引相关知情人士的观点称，" 小程序、视频号和公众号是平级关系，此前小店及直播电商是视频号下属产品，本次调整以后，小店及直播电商和视频号、小程序、公众号成了平级关系。

视频号直播电商的层级上移了，自主空间和调动资源方面会更有利 "。这一知情人士还透露，视频号近一年一直在完善基建规则，不会因团队调整而改变，" 此次调整是为了进一步满足用户和商家的需求，保障交易安全、提升交易效率及用户和商家的体验，后续将继续围绕夯实交易基建、完备交易环境等开展工作，探索新的交易模式 "。

需要注意的是，在此次调整前就曾多次有消息称，微信方面将调整视频号相关组织架构。例如此前在 2023 年 12 月中旬曾有消息称，微信方面将进一步扩大视频号电商业务的队伍，包括微信支付团队将加入视频号电商业务建设，参与各行业类目、达人、客户的拓展与运营，以及交易产品等基础功能的搭建。

随后在同月下旬，再次有消息源透露，微信方面正在加大对视频号直播电商的资源投入，并已为此调整了微信支付和视频号两个团队的组织架构，" 主要是打通微信支付和视频号，两个团队协同做合力 "。据悉，自今年以来视频号在引入新达人、丰富商家货盘和营销 " 造节 " 等方面有了显著的提速。