对商家们来说，今年天猫618拥有平台史上最大规模投入，并开启了没有官方预售、直接现货开卖的极致简单玩法，充分激发了用户消费热情，也创造了直接的生意爆发机会。

数据显示，天猫618第一波开售仅4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万。同时，淘宝中小商家已经掀起高速增长潮，仅开卖首日，就有37万淘宝中小商家成交比去年同期增长超100%。

此外，88VIP领券率也创历届最高。第二波88VIP权益还持续加码，消费者除了可领取面额分别为“满5000-400”、“满1200-100”的两张大额满减券外，还可再领取一张满“1500-200”的美妆超级券。

消费者们在“今年618买得更爽了”，这一方面是得益于平台投入下的好货好价，另一方面来自于消费体验的显著提升。

除取消预售外，据雷锋网报道，在618前夕，淘宝APP还悄悄祭出了堪称近年来最大规模的升级。据报道，在这次升级中，淘宝除了升级了更简洁、更智能的APP首页，包括消息、我的淘宝等Tab均迎来更易用的大改版；不仅如此，APP更是迎来全面底层重构，应用几乎秒开，引发外界一片好评。

今年还是淘宝与天猫首次在超级大促期间彻底打通满减，用户不再需要在天猫与淘宝分别计算满减，只需购物车一并结账，即可享受满减优惠。618也首次在天猫商家之外，支持消费者在淘宝商家使用88VIP消费券。

因此，用户在淘宝天猫的购物体验逐渐被拉齐，选购更加方便、简单；对商家来说，更多的淘宝中小商家也能享受到大促的营销活动资源，并享受大促带来的生意增长。

淘宝商家胖胖宠物商城第六年参加618大促，并在今年实现了同比翻两倍的增长。他提到：“在商家端，相比往年 618 平台玩法更多样化，更利于商家把控整体销售和利润。

今年 618 （淘宝商家）可以报名跨店满减、官方立减、天天低价、百亿补贴、爆款竞价、88VIP大额券等活动，每个不同的产品都有对应的打法，对于商家来说是非常友好。”

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