双11电商激战的硝烟还未散去，双12就要来了。

11月25日，淘宝公布了2024年双12狂欢节招商规则，商品报名从11月25日12点开始，到12月10日结束。活动开始前2小时和开始1.5小时内，都暂停报名。

活动分为两部分，活动预热从12月07日0点开始，12月09日20点结束。正式活动则从12月09日20点开始，12月12日结束。

活动包括“跨店满减”（每满300元减40元）和“官方立减”两种玩法。卖家在报名时，平台会根据其店铺主营类目为其适配相应的活动玩法。若系统无法识别店铺主营类目，则默认参与跨店满减。

申报商品数量则受卖家成长层级影响，参考数据截至11月18日，活动期间不做变动。参与商品将受到价格管控，并应向消费者提供价格保护服务。

这次活动包括“跨店满减”（每满300元减40元）和“官方立减”两种玩法。卖家在报名时，平台会根据其店铺主营类目为其适配相应的活动玩法。

若系统无法识别店铺主营类目，则默认参与跨店满减。

申报商品的数量将受卖家成长层级影响，参考数据截至11月18日，活动期间不做变动。此外，参与商品将受到价格管控，并向消费者提供价格保护服务。

活动期间，平台将对参与的商家和商品提供基础资源、多渠道官方推广资源、优惠补贴等支持。

值得注意的是，去年淘宝曾经宣布取消双12活动，用“淘宝年终好价节”取而代之。

此消息一出，立马登上微博热搜第一。

毕竟，作为每年双11大促的延续，双12既便利了商家在年末清理商品库存，也满足了双11后消费者的购物需求。

自从2012年淘宝首次推出该活动以来，双12早就在无数商家和消费者占据了一席之地。

对此，有网友表示遗憾，称自己“还没来得及下手，怎么就取消了”。

但也有不少网友吐槽，淘宝双12只是换了个名字，和原来也没啥区别，“给大家安排真真切切的实惠，比叫什么名字更重要”。

探究阿里当时取消双12、再造“年终好价节”的目的，或许主要是为了打出差异化。

双12也曾一度辉煌。2011年，淘宝在12月12日上线“全民疯抢”活动，当天交易额达到43.8亿元。

但在之后的发展中，前有双11压场，后有各类线上线下的年终促销活动，双12声势渐弱，多被当成在双11没来得及“上车”的“补票”手段。

将其改为年终好价节，则加强了年末清货促销的定位，重点满足消费者年终备货的需求，与双11形成明显的差别。

并且，淘宝把重心放在“好价”上，也刚好顺应了当时业内追求低价的风向，增强价格竞争优势，满足消费者注重性价比的需求。

而这次招商规则的颁布，意味着淘宝双12的回归。也表露出，在今年的一系列政策转向后，淘宝对于大促的规划，似乎也有了新的想法。

当然，其最终的成效如何，还需经受市场与时间的检验。

2.电商平台抢跑年末大促

距离双12还有半个多月，在淘宝紧锣密鼓地筹备招商活动前，不少电商平台已经纷纷抢跑，竞相布局这场年末消费盛宴。

例如，拼多多就已经摩拳擦掌，拉开了双12年中大促的序幕。亿邦动力消息显示，商家自11月21日10点起，即可报名参与拼多多双12的招商活动。

据其透露，今年拼多多双12大促活动将从11月22日持续至12月12日。拼多多与往常一样，为商家提供了丰富的活动权益，如搜索推荐加权、亿万流量支持、大促打标、官方补贴等。

打开拼多多APP，消费者也已经能够看到双12的促销页面。目前已经给出每200减30跨店满减、砸金蛋、三单挑战、整点抢券、官方优惠券等优惠。

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