一、618营销时间线

1、5月8日-5月23日

蓄水种草期:种草先行，心智培养

2、5月24日-5月31日

预热加购期:商流加持，放大加热

3、6月1日-6月18日

爆发转化期:全站爆发，加速转化

4、6月19日之后

返场延续期:返场召回，余量转化

二、618“买买节”玩法亮点

1、红包膨胀补贴加码

平台出资，渗透搜索、笔记等各个场域，设计贴合社区用户「种草-拔草」路径的补贴玩法，让交易从社区长出来!

2、直播/搜索/商城全域发力

直播:高点主播领跑大促马拉松，特色店播护航高频日销，多重扶持助力高效转化

商品笔记&带货笔记:笔记关联活动商品享平台激励，优质笔记瓜分亿级曝光流量池

搜索:甩手获悉参与618报名商品直接享受综合搜索&商品搜索权重排序加持

3、核心玩法丰富多样

定金预售:定金膨胀锁客蓄水，强补贴强流量，冲刺618开门红

王牌秒杀∶爆款单品限时购，中心化场域(货架场域)，核心资源位，助力单日爆发

跨店满减:平台基础玩法，跨店每满300减50，享平台流量扶持

单品直降:好物立减15%起，去中心化场域(内容场域)，流量倾斜，助力销售攀升

三、商业流量多重激励助力商家赢战618!

活动一:瓜分流量扶持

新老客均可参与，消耗越高，瓜分流量扶持越多

活动时间:5月24日-6月18日

适配商家:所有闭环电商营销商家，新老客户均可参与流量扶持瓜分

规则明细:根据T-1日的账户维度日消耗等级，可参与当天的三大等级流量池瓜分，消耗越高，瓜分到的流量扶持越多，平均拿量能力提升就越高

备注:“平均拿量能力”仅供参考，因不同投放账户间存在差异，具体以账户实际情况为准。

活动二:新客开门红

新客首充可享受开门红礼金，赢取最高价值10万元返货补贴

活动时间:2023年5月8日-2023年6月18日适配商家:活动日期开始前，未在小红书商家平台-推广、聚光平台投放过的电商商家

激励规则:首充达到一定金额门槛后可获得对应比例的额外返货礼金

发放方式:首次充值后即发放返货，返货上限为10万元，有效期为60天

温馨提示:具体规则可咨询您对应的小红书销售或运营;

本政策报名名单及活动达成情况以业务策略部确认为准;如无特殊说明，客户参与本政策的现金消耗，不得参与其他激励政策;本政策由小红书商业化商业运营中台——业务策略部编制，且享有最终解释权。

活动三:老客竞速赛

老客增速竞赛，赢取最高15%返货补贴，不设上限，多销多得

活动时间:2023年5月24日-2023年6月18日报名截止:商业化侧报名截止日期为6月1日，请尽快参与报名

适配商家:报名参与活动的商家，非5月8日(含)之后的新开/失效新开客户

激励规则:根据客户在活动期间(5.24-6.18)的总日均消耗与基础期(3.1-4.30)的总日均消耗做增速对比，若客户达成阶梯增速目标，则根据活动期间报名后的总消耗增速对应比例返货;

活动期间对比上一周期，竞价广告消耗的增速越快，对应享受的返货补贴越高;投放直播广告时，还可以在此基础上享受额外的系数补贴，最高可达1.5倍。

发放方式:返货在活动结束后核发，有效期自发放之日起30天

温馨提示:具体规则可咨询您对应的销售、运营或平台官方客服;本政策报名名单、基期日均现金及活动达成情况以业务策略部确认为准;

如无特殊说明，客户参与本政策的现金消耗，不得参与其他激励政策;本政策由小红书商业化商业运营中台一业务策略部编制，且享有最终解释权。

备注:已成功报名618商家活动/商业化618活动的客户才可参加以上活动，且活动一和活动二不可同时参与;名额有限，先到先得，报完截止。

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