一：2021年淘宝直播特别计划介绍

1、商品池

共有2类，分别是专属精选货品池和精选货品池。专属精选货品池，该商品池针对超级金牌主播和优秀金牌主播(含优秀垂类非金牌主播)设置;精选货品池，该商品池针对全量金牌主播设置。

2、合作时间

年货节期间：2021年1月20日00:00:00-2021年1月25日23:59:59 开播的直播间。

二：2021年淘宝直播特别计划报名要求

淘宝直播平台金牌主播(含优秀垂类非金牌主播)。同时主播须满足：

(一)基础要求：

1. 主播拥有直播发布权及浮现权;

2. 近30天(含)内未因一般违规扣分累计达24分，或近90天(含)内未因一般违规扣分累计达48分;

3. 近30天(含)内不存在严重违规扣分(不含0分)，或近90天(含)内未因严重违规扣分累计达12分;

4. 近30天(含)内不存在推广假冒商品扣分(不含0分)，或近90天(含)内未因推广假冒商品扣分累计达12分

5. 不在限发期、屏蔽期，以及其他被限制参加营销活动的情形。

6.淘宝直播还将结合内容创作者多维度运营情况(如活动契合度、活动配合度、综合竞争力等)、账户实际控制人历史诚信经营情况及各营销活动侧重等进行综合评估

活动过程中，主播如不再满足上述准入条件，或出现特定违规/违约情形的，被淘宝直播年货节官方活动清退，不再享受 “金牌主播”官方合作权益。

(二)直播间挂品要求

为保障主播权益及消费者体验，所有合作带货商品平台会做系统校验，校验条件：

1. 合作带货商品必须通过V任务合作下单，须遵守《阿里V任务平台管理规则》、《淘宝直播管理规则》相关要求;

2. 淘宝直播平台将为金牌主播提供商品池服务，主播须满足以下挂品要求：

①商品应符合《内容创作者管理规则》、《淘宝直播管理规则》中的商品基础要求，含：

(一)不可为《淘宝直播平台限制推广商品》;

(二)商品状态正常，且符合发布准入要求;

(三)商品所属淘宝网卖家，其账户实际控制人的淘宝网账户在本自然年内，出售假冒商品违规(C类)扣分<24分;严重违规(B类)扣分<24分;

(四)商品所属天猫商家，其账户实际控制人的天猫账户在本自然年内，严重违规(B类)扣分<24分;

(五)商品所属闲鱼会员，近90天的纠纷退款率≤90%或纠纷退款量≤5个;

(六)不可为平台认定不适合使用直播形式推广、影响消费者体验的商品;

(七)经淘宝平台排查认定，其商品所属商家账户实际控制人的其它阿里平台账户历史未被阿里平台处以特定严重违规行为处罚(如出售假冒商品、发布违禁信息、骗取他人财物等)或发生过严重危及交易安全、发布交互风险信息的情形;

上述(七)中的特定严重违规行为处罚，包括但不限于因出售假冒商品、发布违禁信息、骗取他人财物等严重违规行为被阿里平台处以查封账号、关闭店铺的处罚。

②直播间商品数量要求：

(一)超级金牌主播和优秀金牌主播要求带货商品须全部为“专属精选货品池商品”

(二)全量金牌主播要求带货商品中“精选货品池”日均带货数满足8个(从1月20号到1月25号)，年货节期间累积48个品。

(三)直播内容要求：

主播的直播内容及行为须严格遵守《内容创作者管理规则》、《淘宝直播管理规则》。

三：2021年淘宝直播特别计划合作及激励

(一)合作流程

淘宝直播将筛选符合“金牌主播”准入要求的主播，邀约主播参加活动并授予官方认证“金牌主播”。主播收到官方定向通知后需完成活动在线签约，并认证“金牌主播”成功后，将会获得淘宝直播年货节官方活动合作机会。详细流程如下：

1. 金牌主播邀约：

平台会通过达人创作者平台、主播app消息、短信(达人ID对应的手机号码)的方式通知获得合作资格的主播

2. 金牌主播选品

金牌主播可以在V任务>直播通“精选货品池”、“专属精选货品池”选品，发起邀约，待商家确认后，进行直播合作。

商家商品须满足核心竞争力，包含商品价格力、商家综合竞争力、品类与平台活动契合度等。

3. 金牌主播商品提报：

金牌主播在直播开播前4个工作日在主播中控台>商品中心>备货，栏中提报本次年货节期间直播间的选品。也即如1月20日开播的商品，需要在1月13日提报审核。平台将予以审核并反馈选品审核结果，期间主播可修改选品直至审核通过。

(二)直播间商品符合要求的金牌主播可以获得：

1. 公域流量倾斜，活动展示、资源展示机会(活动专用，概不售卖)

2. 通过直播调动粉丝下单购买商品，获得相应的佣金激励

3. 主播“精选货品池”商品带货成交金额TOP20的主播，给予春节官方资源奖励。

四：2021年淘宝直播特别计划考核要求

提报审核通过后异常开播率(提报未开播数/提报数)(排除不可抗力影响)须≤10%。

注意：

1. 本次活动期间的以上表现会计入下次官方活动的参与资格考核。

2. 商家原因导致达人未及时接单或无法准时开播不计入。

3. 以上，如有违规/违约情形，将对“金牌主播”视情况予以去标，不再享受金牌主播权益，同时年货节期间流量降权，且被淘宝直播年货节官方活动清退，同时平台将取消近60~90天参与所有淘宝直播官方活动资格。

4. 针对全量金牌主播官方组货直播的选品量达标且带货金额top20奖励年货优秀带货官荣誉。

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