一、活动时间及节奏安排

(活动周期:1月7日-1月25日)

1.报名从:12.21日-1月3日。

2.审核时间:1月4日-1月7日,经行业小二和直播小二综合审核通过后,确定最终排期

3.确定排期的商家需在排期执行前至少提前一周提交具体直播方案,完成v任务的下单、阿里妈妈采买计划,并按照统一要求装饰年货节氛围的直播间

二、营销方案介绍

主题:年货大上新,符合年货主题的新品、促销、或贺年礼包的发售,适用于品牌击穿/品类拼场/单品上新等场景,欢迎品牌商家/外部有影响力媒体/阿里经济体共同参与。

1、参与的准备须知:

需设立明确的活动目标(观看量/成交/日销量/头部主播成交/roi完成比等等)。

需有明确的方案,方案包含:

(1) to c端的活动亮点。

(2)直播间的货品策略(例如:新品、套装、引流款、定制款权益等)。

(3)玩法亮点(例如:产品能力、pgc内容、演出show等)。

(4)引流策略(例如:短视频、微淘等等)。

(5)目标达成的策略(例如:是否有主播合作等)。

方案待行业小二初审通过、小二二审过后方参与品牌活动排期。

2.参与要求:

(1)方案中如存在主播合作,均需从top50主播梯队中挑选,新live>3名头部主播,超级直播日>6名头部主播,在活动执行前,可由机构确保合作到位并提交合作主播名单、合作时间节奏,并通过官方组货流程,根据品牌具体情况,如无主播带货合作亦可。

(2)为了保障效果,除平台支持外,本方案中应有明确的流量采买计划,新live/大赏建议采买计划不低于20万,共同完成60万场观目标,超级直播日建议采买计划不低于50万,共同完成120万场观目标。

(3)需按照统一要求装饰年货节氛围的直播间。

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