根据淘宝的规则，商家在春节期间可以选择暂停发货，但是需要提前通知买家，并且给予合理的解释。如果商家没有提前通知买家或者无正当理由不发货，那么将面临一系列的处罚措施。

首先，淘宝会对商家进行警告。这是一个相对轻微的惩罚，主要是提醒商家遵守规则，保证买家的权益。商家如果能及时反省并改正错误，可能只会受到一次警告，但如果频繁违规，那么将会面临更严厉的处罚。

其次，淘宝会对商家进行扣分处理。根据淘宝的积分制度，商家在达到一定的扣分标准后，将会被降级或者被关闭店铺。这个处罚措施的目的是为了保护消费者的权益，防止商家恶意不发货，损害买家的利益。

此外，商家还可能面临经济处罚。根据淘宝规定，如果商家选择在春节期间不发货而没有合理解释，那么平台将会对商家进行罚款。具体罚款金额的多少取决于商家的违规情况和过去的记录。一般来说，如果是首次违规，罚款金额较低;但如果是多次违规，那么罚款金额将会相应增加。

除了上述处罚措施，商家还可能面临信用评级下降的风险。在淘宝平台上，商家的信用评级是非常重要的一个指标，它直接关系到商家在平台上的销售和声誉。如果商家频繁违规或者存在其他不良行为，那么其信用评级将会下降，从而导致买家对其的信任减少，进而影响销售。

总之，根据淘宝的规定，初次违规的商家可能会受到一定的警告和扣分，罚款金额也相对较低。但如果商家多次违规或者恶意不发货，那么将会面临更为严重的处罚，包括高额罚款、降级甚至关闭店铺等。

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