一、小结

1.鼓励创作者生产多品测评内容;

2.鼓励创作者表达测评结论的时候真诚中肯，要涵盖产品的优缺点，尤其是单品测评;

3.在亲测内容的封面、视频前8秒、测评选品上可以针对性去重点优化;

4.测评内容主题和选品都要聚焦用户的痛点/人群/场景，围绕具体的点展开测评;

5.重点挖掘平价、热门、特色的品做深度测评。

二、封面

高点击率封面主要分为真人出镜展示、多品实拍拼图展示2种类型。

多品测评的点击率比单品测评有明显优势。

1.美观度高，真人出镜型人物颜值高或上身效果好，产品展示型内容场景真实，滤镜美观，测评主体突出

2.标题醒目，封面标题清晰明确，重点信息突出显示

3.效果展示，封面展示产品使用效果，如衣物上身，化妆品上脸或上手，文具试用，使用前后对比等

4.信息量大，封面中出现测评的所有商品，还有其他核心信息补充，如使用者自身的情况(体型/肤质)，商品卖点(如平价/多功能/显瘦)，针对人群(学生党/宝妈)，使用场景等补充说明。

三、标题

首行文案有悬念感(设问/红黑榜)、主题突出(测评主题/品类)、重点突出(卖点/使用场景/真相测评/无滤镜)、人群突出(微胖/梨形身材/小个子/学生党)

四、内容主题

测评主题外化，聚焦特定需求/人群/场景，多品测评对比单品测评更有优势。(身高165，体重170，7款卫衣外套测评);主题关键字适当用花字强调(评测主体、针对人群、商品特点等)

五、视频前8秒

1.整体质量美观：画面美观、清晰、明亮;配音音色正常、声音大小合适，能给人舒适的内容观看体验;

2.视频口播语速快：口播语速快于生活中的讲话速度，有节奏地抛出信息量，持续吸引用户注意力;

3.测评主题明确：聚焦特定需求/人群/场景，多品占比高于单品测评;

4.文案信息密度高，内容指向性明确：在文案/封面文案中尽可能明确测评商品的名称、数量、功效、争议点。通过更具体的信息，让用户点开视频前对内容产生相对正确的预判和期待;

5.封面图和视频内容相近：封面图展示的场景、人物形象和商品和视频内的画面高度一致，让用户“所见即所得”;

6.引入产品速度快：视频开头铺垫较短，基本在视频第5-10秒时，开始提及商品并测评。

六、优质前8秒分类：

a.高光集锦型：把视频最精彩、视觉听觉冲击力最大的部分放在视频开头，抓住用户注意力。

b.抛出痛点型：在视频开头率先提出要解决的用户痛点问题，如“家里厨房背光做饭，容易切到手”

c.全篇总结型：在视频开头概括视频要测评的全部商品(包括其价格维度、目标人群、商品品牌、适合场景等)，列举测评维度，明确测评问题，并留下一点小悬念或做后面的预告，吸引用户看下去。

d.设置问题型：在视频开头抛出问题(较戳中用户痛点的问题)，然后通过亲自测评内容对问题进行解答

七、内容情节与文风

测评信息密度较高：测评较为全面、深入;

总结测评干货：搭配字幕、表格清晰展示测评结果，提示用户截图记录;

表达真诚中肯：结合真实试用，客观中肯地评价一个或多个产品，涵盖优缺点，可信度较高;适当进行个性化风格化表达，个人辨识度较高。

特效：多数添加了贴纸、特效等烘托氛围、强化内容识别度。

八、结尾与互动

1、结尾(包含视频/图片/文案)：

固定结束语：今天的内容就到这里啦，下期再见/视频关注结尾;

直白鼓励互动：想看什么评论区告诉我;欢迎大家关注我;

采用疑问句：你的爱用笔有哪个呢;大家会选哪个呢?

2、评论：

达人在互动区回答问题，内容多为回答用户提问内容中出现的其他商品链接、提问商品细节或是单纯为了与用户互动均可

九、商品品类

平价：除数码为，选品多为平价、性价比高(100-200，100以内)的产品，或者该产品正值折扣季。

热门：选品本身比较热门，自带流量或者时令性强。

特色：对网红款/爆款商品的真实测评，对比测评，或商品本身外观/功能新奇特

十、创作者人设

1.博主自带流量：在站外社交平台粉丝量高、粉丝粘性强。

2.个人主页风格：绝大多数为垂类博主且内容风格统一(例如封面设计、视频节奏、表达风格等)。

推荐阅读：

淘宝网一物一证特色服务规范

淘宝店铺派样可以让消费者评价吗？怎样操作？

淘宝可疑订单会违规吗？淘宝可疑订单怎么处理？