一、什么是竞品分析?

竞品就是竞争对手的产品。竞品分析，全称“竞争产品分析”。即基于“如何更好的满足用户需求”，通过对比自家产品和竞争产品在各个维度上的指标，明确自身的优势、劣势、机会和威胁，提取竞争对手产品的优势，避开劣势，找出还没挖掘的机会。为产品设计、运营活动、战略规划等提供市场参考和行动建议。

竞品分析的内容可以由两方面构成：客观和主观。

(1)客观是指从竞争对手或市场相关产品中，圈定一些需要考察的角度，得出真实的情况(不需要加入任 何个人的判断，用事实说话);

(2)主观是指从小白用户视角、忠实用户视角、产品设计视角来完整地体验竞品，对产品有个基本的认知，从而列出竞品的优势或者自己产品的不足。总体来说，竞品分析结果只能作为一种参考依据，由于信息挖掘渠道和关注点都相对带有主观性，所以需要企业领导及管理层能够有意识的去 关注及时调整相关目标。

二、为什么要竞品分析?

通过观察和分析竞品，能够帮助我们了解动态变化，市场格局，找到细分机会;获取灵感，吸收经验，策划优质活动。当竞品出现杀手级功能或病毒性活动的时候，也能够迅速跟进，被对手验证不成功的活动，我们也可以少走弯路。具体可分为如下几个方面：

1、为店铺提供参考依据，在制定产品战略规划、子产品线布局、市场占有率等方面，提供一种相对客 观的参考依据;

2、随时了解竞争对手的产品和市场动态，如果挖掘数据渠道可靠稳定，根据相关数据信息可判断出对方的战略意图和最新调整方向;

3、了解细分用户群体的需求满足和空缺的情况，和产品运营策略，一般会从对方的弱点及未满意的细分需求着手，自我快速调整、以保持自身产品在市场的稳定性或者快速提升市场占有率;

4、进入全新领域时做全局判断，新立项的产品、没有形成较为有效完整的系统化思维和客观准确方向 时，可查看有哪些竞争。

总得来说，虽然竞品不常被提及，但是还是很重要的，能够及时的调整店铺的节奏，可以少走弯路，还能在同类产品中脱颖而出，提高店铺的销售额，所以竞品分析还是有必要去做的。

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