一、活动介绍

1、活动背景：

为双11练兵、为冬款服饰商品蓄水新品权重，淘宝直播针对天猫、淘宝服饰行业(含女装、男装、鞋靴、内衣、家居家纺、童装童鞋、箱包配饰、运动户外、手表眼镜;不含珠宝配饰)，进行服饰冬上新活动，帮助商家加深限时秒杀促进转化、组合购提升客单的大促作战前站准备，由平台助力氛围营造，组织运营、批量分发，助力商家直播成长!

2、活动主题：直播冬上新

3、活动级别：A+级

4、活动时间：10月10日0点-10月10日24点

5、品类范围：天猫&淘宝：女装、男装、内衣、鞋靴、箱包配饰、运动户外、手表眼镜、家居家纺、童装童鞋

6、会场资源位：直播ICON、频道热搜、频道焦点图等，引入会场进行呈现

7、核心玩法&工具应用：

限时秒杀：建议商家设置限时秒杀(3款、当年款7折/往年款4折)——FOR转化——报名截止时间：9月30日

组合购工具：建议商家设置至少一组【组合购】商品——FOR客单

私域召回：宝宝最爱红包+粉丝群预告+站外短链拉回(流量券激励)

8、点淘-短直联动——短视频发布并提报时间截止9月28日：

商家通过拍摄(品牌自拍摄或达人)短视频，上传带#双10秋冬大赏#话题词，参与获取点淘侧话题流量，优质短视频将获得确定性额外加权

9、重点账号成交高光激励——目标提报截止9月30日：

筛选底池：基于商家与小二沟通确认目标作为活动激励底池，以中控台商家口径作为目标完成值;未进行提报目标者，即使超过目标，无额外流量券激励。

流量券获得流程：与小二确认目标、提交完成方案——冲刺达成目标——10月22日发放流量券——1周内使用

目标完成口径：10日当天种草成交+直播引导成交(TIPS：建议9日引导加购、10日跨0点开播开卖)

二、活动参与门槛与要求

【活动商家基础要求】：

1、所有天猫和集市的服饰类目商家;

2、有直播发布权限;

3、天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》，淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》;

4、商家入驻所需要的所有资质;

【直播间商品要求】：

直播间商品必须为服饰商品;

*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为(如直播中非服饰商品超过20%)，一经发现，立即取消活动参与资格;情节严重者，将立即取消直播权限。

赛道划分(预热期+正式期)：

赛道划分优先级：巅峰主播>红人>商家

1、主播层级为V1-V3(筛选账号层级时间截止到2021年9月25日)赛道划分如下：

赛道划分规则：主播等级对应配置名称+直播间近30天主营商品一级类目的名称

例如：A主播层级为V1,近30天直播间主营商品一级类目为女装，那么所在的赛道为：萌新女装

赛道名称：根据近30天直播间商品主营一级类目(占比60%以上)划分赛道.

2、主播层级为V4-V5(筛选层级时间为2021年8月1日-2021年9月25日)赛道划分。

短直联动：淘宝直播&点淘双十秋冬大赏

活动时间：9月28-10月10日

活动资源：活动期间整体话题vv1000w-2000w

活动流程：

商家选品-达人拍摄-达人发布-跳转品牌直播间预约/直播间头像开播闪烁

主播-基于爆品种草视频-基于活动期间直播间预告-跳转主播直播间预约/主播头像开播闪烁

短视频活动要求：参与商家/主播各单品短视频≥2条，直播间整体短视频≥10条。例：直播间主推爆品5个，每个产品发布2条短视频。

短视频要求：与活动期间开播直播间的产品/品牌强相关/清晰度720p/不含外站信息(口播或贴底)/时长12-300s

短视频发布要求：

单个达人账号发布不超过2条。

合作短视频达人已入驻点淘：通过app发布-关联活动icon-关联话题发布-(填写发布统计表运营同学统一关联直播间)

合作短视频达人未入驻点淘：下载点淘-登陆-app发布器发布-关联活动icon-关联话题发布-(填写发布统计表运营同学统一关联直播间)

合作主播(2-5条)：主播账号登陆app发布-关联活动icon-关联话题发布-关联直播间

品牌旗舰店主账号：主账号登陆app发布-关联活动icon-关联话题发布-关联直播间

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