一、标题重要性

根据京东内部用户行为调研数据反馈，大多数的用户网购会选择必看商品标题，

其中重点会浏览标题中的品牌、产品性能用途、商品品名、型号规格等信息。

所以，从提升用户购物体验，商家朋友需重视标题的正确填写!

二、京东标题规范必知

标题通用框架：商品品牌(中文品牌(英文品牌))+商品品名(类目产品词+合格证/外包装商品品名)+关键信息(商品描述或关键属性)+销售属性(型号/款号+颜色、尺码信息等)

此处需注意：标题中禁止出现与本售卖商品无关信息，商品中通用标题部分，仅可写spu下所包含所有商品的通用信息，每个商品间的差异信息请在销售属性中体现。

tips：文末戳标题规范链接，详细了解京东标题规范还有哪些细则。

三、标题案例

标题填写反面案例1：标题无品牌

错误解析：标题填写中缺失对应品牌信息。

优化建议：参照商品包装上品牌信息在标题开头填写中文品牌或外文品牌。

高能预警：标题中缺少品牌词会影响商品的搜索排序。

注：标题中品牌信息需与基本信息中的品牌选择保持一致，防止出现品牌信息不一致。

标题填写反面案例2：品牌滥用

错误解析：售卖商品品牌实际是六和，商品基本信息中品牌名称是展志曼智。标题品牌描述与经营的品牌信息不一致。

优化建议：商家后台-品牌管理申请开通新品牌“六和”，申请成功后重新发品。

标题填写反面案例3：产品词蹭词

错误解析：售卖商品是排骨，标题中堆砌与商品本身无关的包子、流沙包、叉烧包、烧麦、汤包等进行蹭词。

优化建议：删除与售卖商品无关的产品词，公共标题只填写一个产品词，销售属性填写不同规格或口味。如公共标题填写“XX品牌 广式蒸排骨 早茶点心预制菜加热即食”，销售属性填写“500g*1袋”。

高能预警：标题中出现产品词堆砌蹭词会被搜索降权。

注：销售属性spu绑定规则是同一维度绑定，不允许混搭。spu绑定多个sku，sku销售属性命名会自动体现在公共标题最后。

以下流沙包、排骨、金钱肚分属不同产品，不得绑定在同一spu下，强行绑定会造成如下公共标题产品词堆砌等违规问题。建议同品牌同种产品，不同规格不同口味等维度绑定。(不同规格/口味/净含量等命名销售属性，体现在公共标题最后)

标题填写反面案例4：属性互斥

错误解析：调理牛排和原切牛排属于两种不同加工工艺的牛排产品，标题中关于加工工艺的属性描述同时含有调理和原切，造成属性互斥。

优化建议：售卖牛排产品实际配料表中含有食品添加剂，属于调理牛排，商品标题中需删除原切描述。

高能预警：标题中出现互斥的属性堆砌会被搜索降权。

标题填写反面案例5：规格重量堆砌

错误解析：售卖商品是樱桃，标题中堆砌4种规格重量1/2/3/5斤，重量描述不明确。

优化建议：售卖商品规格净含量实际是1斤，spu公共标题中删除2/3/5斤描述。

高能预警：标题中出现堆砌的规格词会被搜索降权。

标题填写反面案例6：非正规表达

错误解析：售卖商品实际不是日本雪花牛肉，标题中使用“非日本雪花牛肉”等词语蹭与商品无关的信息。

优化建议：商品标题删除非日本雪花牛肉描述。

高能预警：使用“非/不是”等词蹭与商品无关信息造成产品词属性词堆砌会被搜索降权。

标题填写反面案例7：符号滥用

错误解析：标题中出现////、//////等无意义特殊符号，使标题信息出现歧义与不通顺。

优化建议：删除////、//////等符号，如果需在词组间断句可使用空格。

高能预警：无意义的特殊符号滥用会影响用户正常理解标题意思，同时重要词组被符号分割会影响正常搜索流量。

标题填写反面案例8：促销价格/买赠信息

错误解析：标题违规添加满299减150的促销活动价格信息。

优化建议：删除促销价格信息描述。

高能预警：标题中违规添加促销价格或买赠信息，易造成与前台实时显示的活动或价格信息不一致，引发用户投诉。

三、好标题的正确填写规范

依据京东标题规范和搜索规则，并结合用户的浏览习惯

总结为三个词：规范性!清晰性!关联性!

1、规范性：严格参照京东标题通用规范填写，不触碰规范中标题违规禁止项。

2、清晰性：标题文字填写简洁明了，不是文字越多越好，过长的标题会显得杂乱，影响用户购物体验。(建议重点词组之间有空格方便阅读理解)

3、关联性：标题中属性描述体现与商品相关的热门关键词。(热词参考渠道：商智后台)

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