下沉市场日渐成为各大电商平台以及厂商品牌发力的重点，但在过往的逻辑中，下沉市场的消费需求只是单纯的对低价的追求，忽略了在消费升级的大趋势下低级市场也开始追求品质消费。作为消费升级的集中代表平台，京东一直以来都将产品品质放在极其重要的地位，京东想要将自己的触角下探到更低线的市场，就需要有一个业务既能在价格上与低线市场用户达成一致，同时又保证京东商品的“品质”标签，全新推出的“每日特价”或许正是这一角色的承载。

面向下沉市场 “每日特价”低价不低品质

根据京东公布的信息显示，作为京东发力低线市场的尖刀业务，“每日特价”会重点推出“9.9疯抢”活动，极大的满足价格敏感用户的需求。疯抢活动覆盖了家电、数码、个护、美妆、时尚等全品类商品，尽管产品低价，但品质依旧在线。“每日特价”的商品低价不低品质，离不开京东在商品销售上游所做的一些努力。

京东“每日特价”在选品上甄选不同产业带优质商家，通过推动孵化一批“产业带”的形式，节省商品制造成本，从而打造出低价优质的商品;“工厂直购”模式则联动优质商品生产商，省去供应商中间加价环节，把性价比高的优质商品直接送到用户手中;同时借助京东大数据优势，通过C2M模式(反向定制)联合品牌厂商打造京东独家IP的专属商品，也可以让用户享受到“福利价”。无论是“产业带”“工厂直供”，还是C2M的反向定制，京东都在通过对供应链的极致管控优化，减少商品在生产制造、流通环节的成本，减少资源的浪费，让商品的生产方与购买方获益，满足低线市场价格敏感需求的同时，也能做到对产品品质强有力的把控。

京东“每日特价”控价格保品质，其实是对低线市场消费人群的精准洞察，即低线市场也有对高品质商品的追求。京东之所以要如此大费周章的发力下沉市场，从京东零售集团轮值CEO徐雷在京东第二季度财报电话会议解读中不难发现，京东目前来自三到六线城市的低线市场用户增速高于一二线城市;而京东现在的新用户当中，有将近七成来自低线城市;整体用户里面，超过一半来自于低线城市。

对于品质生活有着强烈追求的低线市场用户，正在成为京东业务增长的核心力量，打入下沉市场并占据稳定的市场份额，对于京东未来发展有着十分重要的意义。

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