京东品牌首购礼金是拉动店铺新的有效工具，目前已覆盖到近10万+的商家。1月份正值年货节期间，品牌用户增长部为更好助力各品牌各商家活跃用户数提升，设置“年货节品牌礼金新客增长挑战赛”，挑战赛共分为两个榜单，分别为“平台新排行榜”、“新晋商家店铺新行业榜”：

京东平台新排行榜——建立6大事业群品牌首购礼金平台新总排行榜，并通过费用激励模式奖励排名TOP10的优质商家

考核时间周期：1.09~1.26，共计18天。

①补贴对象：3C家电事业群、大商超全渠道事业群、V事业群、京东健康、生活服务事业群、时尚居家事业群共计6大群的平台新TOP10商家;

②补贴用户：通过品牌首购礼金(优惠券版+促销版)带来的全站平台新(历史未购用户);

③补贴规则：通过品牌首购礼金带来的平台新总计≥5040(日均280)，且≥12.9~12.26号总计数据;

④补贴上限4元/人且每个店铺封顶金额按照排名：第1名店铺封顶5万，第2名封顶4万，第3名封顶3万，第4~10名封顶2万;

新晋商家店铺新行业榜——按照6大事业群，建立每个群的品牌首购礼金新增商家活跃用户数排行榜，并通过费用激励模式奖励排名TOP 5的优质商家;

考核时间周期：1.09~1.26，共计18天。

①补贴对象：历史截止到2021年12月31号23:59:59从未设置过品牌礼金，但在1.09~1.26设置且有品牌礼金活跃用户的TOP5商家;

②补贴用户：通过品牌首购礼金(优惠券版+促销版)带来的活跃用户数(即下单用户数)

③补贴规则：品牌首购礼金活跃用户位居TOP5的店铺，补贴上限2元/人，每个店铺封顶金额1万;

④商家礼金力度必须≥4元，低于4元力度的订单明细不予补贴;

注：品牌首购礼金：包含优惠券版及促销版;

平台新：全站平台新即历史从未在京东购买过的用户;

新晋商家：历史截止到2021年12月31号23:59:59从未设置过品牌礼金，但在1.09~1.26设置且有品牌礼金活跃用户的商家;

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