过去一年抖音电商GMV同比提升46%

2024-09-10 11:56:17

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过去一年抖音电商GMV同比提升46%

抖音电商作者盛典日前在上海举行。抖音电商总裁魏雯雯披露：过去一年，抖音电商GMV同比提升46%，货架场景GMV同比提升86%。平台上年轻电商作者超过200万个，新电商作者超过753万个，MCN机构超过2.7万家，电商直播间日均开播时长同比增长33%，GMV破千万的电商作者同比增长52%。

魏雯雯表示，直播电商快速发展，“电商作者”成为了很多人认真投入的事业，抖音电商成为诸多作者发展电商事业的首选阵地。为此，抖音电商升级流量机制，在全新环境下，“好内容”将成为生意增长的第一生产力。平台还推出新的扶持政策，助力更多作者健康成长与发展。

魏雯雯在演讲中分享了抖音电商过去一年的成绩：“去抖音买”成为用户生活的一部分，每天有38亿流量进入直播间；同时，我们不断加大在用户体验上投入，售后满意度指标提升13%。在超大的规模下，抖音电商依然保持高增速，GMV同比增长46%，货架场景领涨，GMV同比增幅达86%。我们的生态更是充满活力，新商家不断入驻，同比增长83%；爆品层出不穷，每十分钟平台上就会出现一个GMV破百万的爆款产品。

魏雯雯表示，抖音分析了内容和流量池发现，交易内容分发太多会超出用户的需求量，但内容的池子基本无上限。因此，今年抖音电商进行了流量机制升级，让“好内容”成为生意增长的第一生产力。

对每个作者，不管是普通用户、还是电商商家、还是垂类作者，每一条内容，都可以同时在这两个流量池里获得流量，获得转化。交易池的流量分发精准、电商转化效果好；内容池的兴趣广泛，流量天花板高。可以说，内容池释放了大量的生意增长空间。

同时，抖音电商推出了全新的作者成长方法论“VALUE”，“内容力”和“交易力”，将成为作者在平台经营事业的两个重要发力方向。

展开来说，“内容力”的本质，就是创作用户喜爱的内容。大多数用户喜爱的内容都具备以下一个或者多个特征：获得感、惊喜感、表达力、感染力。做好“内容力”的标准，就是用户愿意停留、愿意互动、愿意关注。做好这些，流量也自然越来越大。“交易力”的本质是提供用户所需要的货品，让好内容带来的流量更有“交易价值”。“交易力”的背后，就是“好商品、好价格、好服务”，再加上勤奋度，多多开播，交易力就会提升。

交易“单高型”作者，发力点在商品，“好商品，自带流量”，这类作者可以考虑增加内容方面的投入，拉高生意增速；内容“单高型”作者，发力点在内容，“好内容，激发流量”，这类作者可以考虑优化货盘与价格，承接转化宝贵流量。

今年，抖音电商也会推出新的政策，对平台生态中的角色加大扶持，助力其更好地成长与发展。

对于新作者，今年下半年，抖音电商启动优质“内容型”作者引入计划，投入大量资源，引入全网优质创作者、明星名人，升级平台内容质量。同时和抖音星图加大联动，在星图短视频广场上线“短视频+直播”的合作模式。目标是通过“新作者出道计划”，打造出100个百万粉丝作者、100个单场破千万的直播间。

对单项优秀的作者，抖音电商会推出“主播训练营计划”，与机构一起投入资源扶持潜力作者。一方面，该计划为主播提供方法论指导，帮助作者不断完善“内容力”，提升用户“喜爱度”等互动数据；另一方面，计划也将帮助作者优化货品供给、聚合品牌、源头的优价爆品，提升“交易力”。这个项目的目标是，帮助1000个“单高型”作者，变成“内容”“交易”双高的高回报作者。

垂类赛道也是平台重要的增长支点，65%的抖音电商流量都存在于垂类赛道。今年，抖音电商推出了“行家计划”，面向宠物、运动、数码、美妆、酒水等五个垂类行业作者进行定向扶持，希望打造出100个新的垂类“标杆”。

这些流量变化政策、运营项目会通过产品工具披露，目前产品升级已经在紧密进行中，很快作者就可以在产品后台看到变化。平台通过数据看板披露“内容”“交易”两大指数，能让各位作者朋友实时了解和优化；榜单也会升级，作者可以观摩、研究“标杆”作者，规划自己的内容发展方向；另外，还有一系列的直播间互动工具、短视频AI创作工具，帮作者高效地创作内容，提升流量获取能力。