你是否曾在抖音上刷到过这样的“大神”？

他们有的自称是名企高管，手握高级项目，分分钟几百万上下；有的自称是行业专家，业绩斐然，一句话就能点石成金；还有的自封为“大师”，婚恋创业玄学事业无所不知，只需你慷慨解囊就能解人生百难。

他们用华丽的辞藻包装自己，用精心设计的剧本演绎着一个个扣人心弦的故事。而观众只能透过屏幕和他们互动，根本难以分辨真假。

在这个信息爆炸的时代，网络红人层出不穷。难免就有些不良分子通过捏造夸张或虚假的身份，来博取眼球，骗取用户信任，进而通过直播带货盈利，甚至引流用户到第三方平台变现。

这样的行为不仅严重违反了平台规则，还可能导致其他用户遭受经济、情感损失。

终于，面对这股歪风邪气，抖音平台不再沉默。

7月22日晚，抖音安全中心发布了关于虚假人设的治理公告。

公告中指出，对于被发现的违规账号，平台将采取包括重置昵称或简介、下架视频、取消营利权限、搜索不收录、禁止关注、封禁账号在内的措施，进行专项治理。

具体来说，这次专项治理行动重点瞄准四类现象，分别是无法核实的专业成就、无法核实的高管身份、无法核实的业绩以及自封却无法验证的“大师”。

前三种如自称“国家某某活动评审”“某某重要考试命题人”的学术大佬、以“央企多年经验”“大厂总监”“商会主席”“某某模式创始人”等作为卖点的名企高管、信誓旦旦拥有“成功帮300+企业营业额翻倍”“带领100万宝妈兼职致富”“孵化3000家企业”“撮合5000对情侣复合”等业绩的行业大师……

如果相关头衔无法查证，自己也无法提供可信证明，那么他们都将被打回原形。

第四种则是指那些所谓的“灵性疗愈上师”“两性关系教父”“情感心理咨询师”“骨灰级婚姻拯救师”……

这些头衔听起来高大上，但如果只是自封而无法验证，也未获得社会的广泛认同，那么平台将同样毫不留情。

看来，随着虚假人设乱象的日渐猖獗，抖音实在是坐不住了。

此次它重拳出击，对“虚假人设”展开专项治理，既是在努力维护平台用户的正当权益，也是在捍卫创作者之间的竞争公平，更是致力于构建一个健康、繁荣的平台生态，让更多真实的才华得以展现。

2.“假人”乱象一地鸡毛

互联网时代，流量为王。一些网红为了迅速蹿红，不惜走上人设造假的捷径。利用虚假人设博取流量，甚至以此牟利的现象也屡禁不止。

光是这个月，就有两位“典型”翻了车。这或许也是抖音决定开启专项整治的诱因之一。

首先登场的是曾参加过《非诚勿扰》的“逆袭中专生”梁某，他自称是县城中专出身，目前正在留学伦敦。然而，却被海外高校亲自打假。

近日，葡萄牙新里斯本大学商业经济学院发表声明称，在抖音平台上，一名男子梁某自称为Nova SBE国际金融硕士项目的学生。但实际上，校方这边查无此人，他展示的伪造录取通知书，学校也并不承认。

由于Nova SBE还提到，“在梁某的其他发文中，提及了学院并不存在的课程，甚至宣称可以帮助他人进入Nova SBE，并以此换取佣金。”所以许多网友质疑他是想要通过打造人设来获取流量并牟利。

对此，据红星新闻报道，梁某已于当地时间7月19日对记者表示否认，称自己并没有做过留学中介，更没有骗过钱，在国外靠跑腿赚生活费。

同时，他还称虽然确实是为了面子才说去了好的学校，但也不是完全撒谎，自己确实拿了签证，留学于葡萄牙米尼奥大学。

不过记者也注意到， 梁某给记者展示的通知书是该大学文学院葡萄牙语语言班的录取通知书。

总之，很快梁某的短视频平台账号就遭到了封禁。系统显示，该账号因违反社区规定被禁止关注，账号里的内容也被全部清空。

有的人被打假，还只是丢了面子社死。而有的人被打假，则直接喜提一对银手镯。

据央视新闻报道，近期贵州省黔东南州公安机关网安部门成功侦破一起网红诈骗案。

这位自称苗族“苗圣”的网红杨某，自诩“当今时代修行得道行道证道合道成佛第一人”，宣称自己掌握了连接宇宙高维智慧和高能量密码的神奇能力。

他修炼的“天地妙法”更是可以帮助身患疾病、遭遇困境的网友不药而愈、重获新生。

在杨某的精心包装下，不少粉丝出于对少数民族神话传说的猎奇心理和对神秘力量的向往，纷纷成为其虚假人设的忠实拥趸，进而被诱骗捐献钱财、缴纳费用，以获得“同修妙法”的机会。

7月9日，公安部网安局表示，因杨某某的行为涉嫌利用封建迷信实施诈骗，公安机关已依法对其予以刑事拘留。

近年来，网红因为虚假人设翻车，而被限流、封号甚至被捕，已经不是一件新鲜事。

这些人里不仅有贩卖成功学、教育学、金融或网络技能课程的“名流人士”，还有一些卖惨博同情的“底层人民”。

其中不乏百万甚至千万级的网红主播，甚至其背后还形成了一整套靠打造虚假人设孵化网红，再通过制假售假实现流量变现的灰色产业链。

如拥有380多万粉丝的网红“凉山孟阳”因卖惨打造贫困人设，博取网友同情牟取利益，而被判刑并处罚金。其背后的公司团队因涉及虚假广告罪，也没能逃过制裁。

因一条在深山偶遇的短视频而走红，并开始疯狂带货的主播赵灵儿和曲布，粉丝均超过200万，也在去年7月被连同其公司人员一起逮捕，并于年底判刑。

这些案例背后，是流量与利益的双重驱动。乱象屡禁不止，正是因为它能够在短时间内带来巨大的经济利益。

然而，网络不是法外之地，虚假的人设终究是泡沫，一触即破。随着监管的日益完善，那些靠虚假人设博取眼球的网红也终将无所遁形。

3.真实、优质的内容才是王道

抖音对劣质内容的打击，从来都不是一场短暂的游戏，而是一场持久的战役。

近年来，抖音、快手等短视频平台都在不断加强对短视频和直播内容的管控和治理，为此多次出台新规。这背后，有着内外双重的考量。

一方面，短视频平台和直播电商的飞速崛起，让它在前期呈现出一种野蛮生长的态势。

随着宏观倡导的加强，以及增长的放缓，又要迅速向规范化运营转型，着力促进平台乃至整个网络空间的风清气正。

另一方面，抖音需要一个健康的生态环境，来支撑其商业模式的长期繁荣。

作为后来的佼佼者，抖音电商的野心不止于普通的直播电商，它要打造的是一整套全面、完善、动态化的兴趣电商模式。因此，所获得的GMV就不能只有数量，而没有质量。

对于抖音来说，每一次重拳出击，既是对劣质内容的宣战，也是对未来发展的布局。

平台加强把关，不仅是为了响应监管政策，更是为了自身的长远发展。

对于网红、主播们而言，这也是一个警醒，促使他们重新审视自己的定位。

虚假的人设或许能一时风光，但终将被时间淘汰。唯有那些深耕内容的创作者，才能收获粉丝的真心与持久的关注。

综上所述，流量乱象亟待规范，平台需要加强把关。

唯有真实、优质的内容，才能保障博主与平台的长远发展。

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