会上，快手电商宣布年货节期间将拿出66亿流量和10亿红包，助力商家年货节生意爆发。

同时，本次年货节，快手电商推出了年货节宠粉专场、年货节百大主播盛典、地道年货品类日、商业化共建红利政策等四大核心玩法，不同层级商家均有机会获得流量和红包扶持。

据了解，2023年快手年货节时间为2022年12月24日至2023年1月2日，商家可以在2022年12月5日至12月30日期间报名参与年货节活动。

其中，头部商家(快手116心意购物节单场GMV500万以上商家)可报名年货节宠粉专场，平台将拿出亿级直播+短视频免费流量扶持，每天还将发放亿元红包助力商家宠粉;

腰部商家可报名年货节百大主播盛典，参与商家将获得亿级直播+短视频免费流量扶持、年货节主会场百万级曝光，每天各行业中排名TOP3的商家将获得平台奖励的直播间年货红包。

活动方面，本次年货节期间，快手电商推出了地道年货品类日活动，包括地道新年味、地道新年俗、地道新年装、地道新年礼四大主题，商家通过冲大场、发放宠粉红包，有机会瓜分亿级曝光流量奖励，优质商家将获得官方会场推荐展示。

同时，所有商家均有机会享受商业化共建红利政策，商家可以通过冲年货大场，投磁力金牛，瓜分千万级直播流量和百万短视频预热流量。

值得关注的是，本次年货节，快手电商还推出了 “买贵必赔”“宠粉年货礼包”等全新特色玩法。

“买贵必赔”将率先在部分商品上进行试点，商家只要提供在全网有价格竞争力的优质商品，平台会提供相应补贴，并为消费者提供“买贵必赔”的服务。快手小店也将在年货节期间举办”老板严选专场”，所有商品买贵必赔。

值得一提的是，今年1月1日-16日，快手电商推出以“当地主播，地道年货”为主题的“2022快手电商品质年货节”。

该次年货节，快手电商在上线新年第一播、品牌福利购、跟当地主播买地道年货、主播挑战赛、品类日等活动的同时，还提供全网资源矩阵亿级曝光、10亿福利补贴。

从消费人群年龄和性别来看，2022年年货节期间，女性依旧是年货消费的主力军，而Z时代、男性消费人群正在快速崛起。

数据显示，2022年年货节期间，Z时代消费同比增长254%;女性消费占比达75.6%，男性消费同比增长90%。

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