据此前的公开资料显示，淘宝天猫方面，今年双12活动分为预热期(12月8日0点至12月10日19:59:59)和正式期(12月10日20点至12月12日23:59:59)。

淘宝优惠力度为满200元减30元，天猫优惠力度为满300元减40元。

具体玩法上，12月8日至12日期间，平台将发放限时双12红包，不定时开放领取，红包使用时间有限，过期未用将自动失效。

12月12日当天0点至1点，平台将开启秒杀活动，活动仅此一场，部分产品支持前N秒杀，有5折、8折、9折、9.5折四档优惠，该活动可以和店铺优惠券、跨店满减等叠加使用。

此外，12月9日到12日的10点、16点、22点，用户可抢满200元减100元大额店铺优惠券，双12当日可抢满300元减200元大额店铺优惠券。双12当日的晚上20点、21点、22点，平台还将发放共三场红包雨。

京东方面，京东12.12活动时间与淘宝天猫相同，活动期间将推出大促跨店满减，每满300元减40元(优惠封顶40000元，全品类均可参与)。

值得关注的是，京东12.12活动采取全周期互动玩法，以主会场为主要阵地，在每日流量、销售高峰时段发放红包雨，以通用型红包为主，打通“领福利”到“去购物”的链路，有助于提升转化。

同时，红包雨将以店铺优惠券形式进行分发推荐，以一触跳转为核心功能，报名商家可获得黄金时段的店铺流量加持。

除淘宝京东以外，微信视频号也将于12月8日零点开启双12品质生活节，活动将持续至12月12日24:00:00。视频号双12活动分为蓄水期、执行期、高潮期。

据了解，蓄水期为12月2日至12月8日，平台配置和上线活动页面，开启重点直播短视频预热和预约;

上线执行期为12月2日至12月12日，活动页面曝光，平台展示广场入口直播间，导入私域流量，提供活动专属流量支持;高潮期为12月12日，平台提供流量扶持和直播间促销商品加持。

在节奏规划上，双12的周期比双11更短，而且划分更简单。与去年相比，今年淘宝和京东没有预售期，直接进入预热，整个活动缩短了一周左右。

推荐阅读：

淘宝特价版新增“官方补贴”频道

1688平台5月起分行业进行价格体验治理

中东物流创业明星Fetchr再度被传出面临破产清算