一、直通车预算怎么扩大?

在了解直通车预售怎么扩大之前，先了解一下它的扣费原则:扣费=下一名出价*下一名质量得分/本人质量得分+0.01元(扣费小于等于本人出价和时间投放百分比之积)。

商家想推广某一个宝贝时，就要为该宝贝设置相应的竞价词及广告推广标题。如果买家点了您的直通车广告，系统就会根据您设定竞价词的点击价格来扣费，每次点击最低0.05元。如广告只是展示，没人点击，是不计费的。

点击单价竞价排名、投放区域、投放时间、投放时间等等的因素影响，建议大家前期做好测款工作以后，调整好相关的数据，每个宝贝大约需要在100到200个左右的点击量才能看到真实的数据，这样才能更好的计算出预算的价格。

同时推广预算还会被推广的周期所影响，比如在活动的周期和日常的预算出价费用都是不一样的，我们需要根据各种情况而进行分析。

二、直通车预算怎么做?

1、类目：

广告预算的多少是受到行业竞争度的影响的，类目竞争越激烈投入的广告费用也就越高类如保健产品、家电、日化类产品整体类目的推广预算就偏高;还有一种就是类目的流量大小例如服装、母婴、食品类目流量大即使不通过大规模的广告投入也可以通过其他引流方式获取到流量造成平均引流成本低，越是流量小的类目反倒是平均流量成本越高。

2、承受能力：

每个店铺的实力是不同的上市公司背景的店铺和那些夫妻小店相比一定是投入相差很多，这也就是为什么KA商家可以靠着广告费的投入快速占领市场份额，而普通淘宝小店更多应该在老顾客、产品和服务上多多进行打磨，如果没有认清自己的实力盲目的竞争这就得不偿失了。

3、数据目标：

推广预算有的时候不是推广人员自己决定的，例如双十一开始前分明推广转化率很差，但是运营下达了提高收藏的命令再不好也必须坚持，这是为了整体的目标。所以推广预算的多少是和店铺的心理预期相关的，在为了提高销量、提高排名的过程中推广预算增加是必不可少的;而在店铺和产品稳定期提高店铺投入产出比的时候又要有效的去控制预算。

4、推广节奏：

和数据目标不同推广节奏是在一个长期的过程中对于推广预算的整体控制，在产品启动期推广预算是在逐步提升、产品爆发期基本达到最高、随着产品销量下滑推广预算也是要不断减少的。也可以说我们是通过对于推广预算的控制去调节产品的生命周期，这样我们的对于产品的精细化控制更为准确。

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