开直通车大忌是什么？怎么推广？

2021-03-24 22:14:24

浏览

开直通车大忌是什么？怎么推广？

在开淘宝直通车的时候，肯定也有一些禁忌需要注意，尤其是大忌，千万不能触碰，一旦操作了，那肯定也会对店铺带来危害，同时还要熟练具体的推广方法，这样就可以提高推广效率。

开直通车大忌是什么

1、不懂基本概念就开直通车

有的淘宝卖家只是听说开直通车能带来很多流量，就盲目进入直通车一顿乱操作，结果可想而知。想开直通车，至少还是要先了解基本的概念吧。比如直通车扣费公式是什么，应该怎么计算?质量得分是什么意思?PPC、ROI等又是什么意思?

2、不选款就开直通车

想要开好直通车，选款也是基本的，不能随便拿一款宝贝就来开车。开直通车的宝贝最好是利润率高、客单价高、转化率且开直通车市场均价低的。有的客单价比较低如几块、十几块的产品就不适合拿来开车。还有的类目开直通车是比较贵的，比如婚纱摄影之类的，也是不建议大家开直通车。

3、不做预算就开直通车

俗话说未雨绸缪，开直通车之前肯定是要做预算的。比如你计划推广多长时间、预计销量目标要达到多少，预计花费又是多少等等，这些都是需要做计划做预算的。

4、不测款测图就开直通车

有的淘宝卖家在开直通车的时候，从来不测款测图，这也是不对的。只有先做好测款和测图，我们才能更好地了解买家的心理和喜好，从而更好地开车，带来更多的精准流量。

5、不养权重就开直通车

开直通车不是要求大家一定要养权重，但是先养权重再开车肯定比不养权重直接开车要好。养好权重，提高质量得分，才有可能获得更多的展现量和曝光量。更重要的是，养好权重还可以降低平均点击单价。花更少的钱开更好的车，何乐而不为呢?

怎么推广?

第一步：初始出价：初始出价主要是为了找到最适合推广商品的全体人群出价，调价方式为人群出价0.1元，然后把所有定向和相关兴趣点全部溢价为10%，所有资源位溢价为10%，1-2小时把全体人群出价上涨0.01元，各定向和资源位溢价不变，当某个定向出现大量曝光的时候即停止调整全体人群出价，这个时候的全体人群出价即为合理的场景推广基础出价。

第二步：进阶调价：目的是获得各定向和资源位的大量曝光。我们保持全体人群出价不变，资源位溢价不变，观察定向的曝光情况，无曝光的定向按照1-2个小时上涨10%，直到出现大量曝光再停止定向涨价，继续观察定向和资源位的曝光和点击情况;

同时优化创意推广图及创意标题的点击率，前期推广roi很低，场景推广有3-5天的曝光和转化滞后期，在曝光持续稳定3-5天左右，我们可以进行第三步来降低PPC。

第三步：降PPC，提高ROI：针对的是有大量曝光但是ROI低的资源位，在我们保持全体人群出价和定向不变的基础上，每过1-2个小时降低有大量曝光的资源位溢价1-5%，一定要记录好每个时间节点的曝光情况，关注曝光是否下滑，如果曝光有大幅度的下滑，停止降溢价并且稍微回调稳住曝光量。