| 小红书继续加码本地生活业务。 今年4月，小红书开始内测团购功能，推出了“食力发店计划”招募到店餐饮商家及服务商，并且通过“探照灯计划”培养本地美食探店博主。 日前，小红书推出了首个本地生活交易合作服务平台“官方探店合作中心”。 根据介绍，商家能够在探店合作中心发起探店合作计划，博主报名通过后，需要线下到店体验并发布笔记分享心得，发布时需添加相关门店或商品，用户浏览博主笔记时可直接通过购买入口下单。 7月15日，小红书上线了CPS佣金计划，7月20日开始展示佣金收益(前几天的佣金也会计入)，博主可以在探店合作中心看到每单的分成金额，也可以在相关的合作页面查看预估的佣金收益总额。 在此之前，小红书的探店合作主要以免费餐食置换为主，同时商家和达人的合作交易主要靠平台对接，达人无法看到探店笔记的订单转化效果。 有了探店合作中心这个官方撮合平台后，商家可以更高效地寻找合适的达人进行合作推广，而达人也可以根据实时反馈效果来优化笔记质量，从而提升用户的下单意愿。 要注意的是，目前探店合作中心还处于内测阶段，并非所有用户都能参与到探店合作中。小红书首批探店合作内测开放城市为北京、上海、广州、深圳，5-6月入选探照灯计划或粉丝量≥1000且账号健康的博主才能获得合作权限。 不管如何，探店合作中心的上线，是小红书本地生活业务走向规范化发展的重要标志。 从目前的相关举措来看，和早期的抖音一样，小红书主要通过“达人探店+到店团购”的方式来打开本地生活的市场。 回看抖音本地生活业务的发展历程，探店达人发挥了功不可没的作用，在缺少地推人员的情况下，抖音凭借着海量的探店短视频推动了到店团购业务的崛起，逐渐培养起了用户心智。 |
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小红书探店合作中心上线公告
2023-07-18 19:50:44
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小红书探店合作中心上线公告
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