淘宝618狂欢日惊喜直降报名链接：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14387341.0.0.6574e086p27M4X&activityId=357731170199

一、天猫淘宝惊喜直降玩法介绍

活动进入下半场，商家会积累大量加购迟迟未购买的用户。

惊喜直降正是通过优质的权益和手淘搜索、弹窗、购物车等优质的公域渠道，对店铺已加购但未下单的人群或大促期间尚未进行购买的店铺潜客进行定向刺激转化，帮助店铺触达兴趣人群，提升转化促进下半场GMV翘尾爆发。

二、玩法透出渠道

大促期间报名了惊喜直降后，在活动下半场，优质权益将会在手淘多个公域渠道透出，精准触达店铺/商品加购未购人群及潜客人群，刺激潜力人群加快转化。

惊喜直降可透出的优质渠道：购物车、详情、搜索、首猜、POP(备注：具体前端资源以实际情况为准)

POP购物车详情·搜索首猜

三、玩法招商及上线节奏

狂欢日招商时间：

商家报名时间：2023年6月12日12:00:00-2023年6月20日20:00:00

报名审核时间：2023年6月12日12:00:00-2023年6月20日21:00:00

玩法上线时间：2023年6月19日00:00:00-2023年6月20日23:59:59

四、惊喜直降报名要求

1.报名条件：

商家范围：618的活动商家

商品范围：玩法资源有限，仅面向加购未购用户较多(报名前两个月内加购且未购UV>500)的618狂欢日活动商品，进行定向招商。

(定向招商商品范围说明：加购未购人数多的商品才能够触达更多加购未购用户，带来转化效率和成交增量)

2.让利要求：

优惠类型：

单品价格直降直降金额：要求整数直降后的折扣率要求：直降后的折扣率=(大促活动价-补贴金额)/大促活动价)

优惠类型：单品价格直降直降金额：要求整数直降后的折扣率要求：直降后的折扣率=(大促活动价-补贴金额)/大促活动价)

1、【生活电器、厨房电器、个人护理/保健/按摩器材、手机、大家电、网店/网络服务/软件、网络设备/网络相关、笔记本电脑、平板电脑/MID、电脑硬件/显示器/电脑周边、DIY电脑、闪存卡/U盘/存储/移动硬盘、品牌台机/品牌一体机/服务器】类目：【9.8折-5.0折】

3、其他类目：【9.5折-5.0折】

举例：若折扣力度要求：直降后的商品折扣率9.5折至5折，该商品大促活动价为100元，则要求报名的直降金额在5元「100*(1-0.95)」至50元「100*(1-0.5)」区间内

注：惊喜直降可以与官方直降、商品优惠券、店铺优惠券、店铺宝满减满折等商家让利玩法叠加使用。具体见温馨提醒Q2;

五、温馨提醒

Q1：惊喜直降是否计入最低价?是否支持价保?

A：惊喜直降不计入最低价。惊喜直降针对加购未购或店铺未购的潜客等特定人群生效且有库存限量，不支持消费者申请价保。

Q2：惊喜直降可与哪些优惠叠加?

A：惊喜直降作用在单品身上，属于平行满减。惊喜直降可以与直降、商品优惠券、店铺优惠券、店铺宝满减满折等商家让利玩法叠加使用。

Q3：活动价变更后，直降金额是否会改变?

A：若报名惊喜直降玩法之后，商家再调低商品大促活动价，报名生效的直降金额不会改变例：玩法要求补贴力度达到95折，商品活动价200元，需至少报名10元惊喜直降金额方可通过校验。

若报名惊喜直降金额10元之后，商家调低商品大促活动价降价到180元，惊喜直降生效的直降金额还是10元，加购未购用户参与玩法到手价为170元。

Q4：报名玩法之后，商品如果退出618狂欢日现货，是否会退出玩法。

A：不会，商品退出现货，不会退出惊喜直降玩法，在商品当前价格基础上生效直降金额。

Q5：为什么报名活动后报名状态一直是已排期待发布?

A：1)报名之后平台进行统一发布，在此之前看到已排期待发布状态为正常状态。2)若商家商品被置为异常后，在统一发布时间之前无法自主发布，需要等到统一发布时间之后，商家才可以操作自主发布的功能。

Q6：报名设置了下半场惊喜直降就一定会透出吗?

A：不一定，定向未购用户展现。惊喜直降优惠是否能透出，首先要看消费者是否已加购该商品，同时惊喜直降的优惠还有剩余库存，具体请以消费者实际查看为准。

六、如何报名惊喜直降?

报名流程：

第1步:找到对应的玩法活动

第2步:进行报名

找到‘2023淘宝618狂欢日惊喜直降活动’或‘2023天猫618狂欢日惊喜直降活动’进行报名

第3步:选择惊喜直降商品

报名方式有两种：

方式一：单个商品报名

方式二：商品较多-批量报名

方式一：单个商品报名

步骤1：商品选择

点击「选择商品

在商品列表中选择已成功报名现货，提示符合条件的商品

选择好商品后，点击提交

步骤2：玩法信息完善

点击「编辑商品」

填写对应的玩法信息

报名类型：商品级

补贴金额(商品的惊喜直降金额)：x元

a.要求：(大促活动价-补贴金额)/大促活动价)满足玩法规则内的折扣率要求

b.举例：若折扣力度要求：补贴后折扣率9.5折至6折;该商品大促活动价为100元;则要求补贴金额在5元「100*(1-0.95)」至50元「100*(1-0.5)」区间内

注：折扣校验以报名时的活动价为准。商家需关注：若报名后活动价降低，补贴金额保持不变。

(报名时，活动价100元，补贴金额5元。之后活动价降到80元，补贴金额仍为5元)

优惠库存：x件

注：优惠库存含义：补贴金额可补贴的商品总数。商品库存设置1000件起，商品的惊喜直降引导成交超过商家设置的优惠库存之后(如5000件之后)，用户无法享受此补贴金额

每人限购：统一只能填写1件(每个用户在单商品上只能享受一次补贴金额)

完善玩法之后，可返回列表中确认是否报名，并等待小二进行审核

特殊场景：风险预警

点击报名时，若弹出风险预警，可点击此链接进行查询，具体叠加优惠，确认是否要继续报名

查询链接：https://smf.taobao.com/risk/risk.htm#/home

输入商品ID即可进行查询

方式二：批量报名-适合商品数量较多的场景

步骤1：现货商品导出(非必要操作)

在现货报名页面处，帮助商家导出报名的现货商品

步骤2：选择商品/批量导入商品

选择商品：步骤同方式——>步骤1

批量导入商品——>点击下载模板

将已报名现货活动的商品ID填写进excel

填写之后将表格上传

步骤3：批量完善玩法

点击「批量报名」

选择「下载模板」

在表格中，填写商品ID、补贴金额、每人限购、优惠库存(可上传同步骤2-批量导入-同一份商品ID)

所有字段要求满足页面内的玩法信息要求

补贴金额：x元

补贴金额=该商品的惊喜直降金额

○要求：(大促活动价-补贴金额)/大促活动价)满足玩法规则内的折扣率要求，需关注玩法设置页面的折扣力度要求信息，不同类目的商品要符合对应的折扣规则。

○举例：若折扣力度要求：补贴后折扣率9.5折至5折;该商品大促活动价为100元;则要求补贴金额在5元「100*(1-0.95)」至50元「100*(1-0.5)」区间内

注：折扣校验以报名时的活动价为准。商家需关注：若报名后活动价降低，补贴金额保持不变。

(报名时，活动价100元，补贴金额5元。之后活动价降到80元，补贴金额仍为5元)

优惠库存：x件

注：优惠库存含义：补贴金额可补贴的商品总数。商品库存设置1000件起，商品的惊喜直降引导成交超过商家设置的优惠库存之后(如5000件之后)，用户无法享受此补贴金额。(高加购商品建议提高库存)

每人限购：统一填写1件(每个用户在单商品上只能享受一次补贴金额)

填写完成后保存excel

点击「上传文件」

等待上传结果，可点击下载报名失败明细

明细中会展示每个商品的失败原因，进行相关调整后，可重新上传报名

报名成功列表可在批量玩法设置页面&商品提交页面内进行查看

七、上线后如何查看惊喜直降数据?

商家查看数据路径：生意参谋-作战室-活动详情-营销工具-惊喜直降

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