第一章 概述

第一条【目的和依据】为促进开放、透明、分享、责任的新商业文明，保障官方直播间用户合法权益，维护官方直播间正常运营秩序，根据《淘宝规则》、《天猫规则》、《营销平台服务协议》等相关规则和协议的规定，特制定本标准。

第二条【适用范围】本标准适用于参加天猫星选明星直播间等官方直播业务的所有商家。

第三条 【定义】采取直播、视频、图文等的新型模式，为商家提供选品支持、明星资源、平台IP价值等能力，为商家的店铺、品牌、商品/服务进行宣传推广。

第二章 招商标准

报名参加官方直播间活动的商家及商品须符合《营销平台基础规则》的要求(价格要求、保价险要求、违规处理相关要求除外)。

第三章 审核

第六条【审核时效】商品报名截止后，将会按照开始时间提前1个工作日内完成审核，特殊情况除外。

第七条【审核标准】本着对消费者负责的原则，针对所有报名商品，官方直播间将根据包括但不限于如下维度择优选择：

(一)报名商家主要从品牌资质、品牌调性、日常销售、店铺历史活动、诚信经营表现等维度综合筛选，包括但不限于近30天店铺成交额、最近一次参加官方直播间的成交额及售罄率。

(二)报名商品主要从商品日常爆发力、新品趋势、商品品质、商品价格等维度综合筛选。

第八条 除以上的各项审核标准外，官方直播间也将根据具体的经营和业务需要，新增或调整相应审核标准并以届时报名活动的具体信息为准。

第四章 附则

第九条【生效时间】本标准最新修订及公示时间2021年9月2日，本标准最新修订生效时间2021年9月9日。

第十条【新旧衔接】官方直播间的所有商家的行为，发生在本标准生效之日或修订之日以前的，适用当时的标准。发生在本标准生效之日或修订之日以后的，适用本标准。

第十一条 官方直播间亦将定期或不定期组织各类营销活动，营销活动的具体活动标准有特别规定的，从其规定;无特别规定的，按照本标准执行。

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