首先，我们需要知道什么是商标。商标是指在商品和服务上用以表示其来源于某一个企业或个人的文字、符号、图形、颜色组合以及组成三维标志等，用于区别其产品与其他企业或个人生产、销售的产品，具有唯一性、稳定性、可比较性等属性。

在淘宝上注册店铺时，淘宝系统要求填写店铺名称，此处的名称就是商标。虽然淘宝未对店铺名称做出硬性规定，但是，淘宝作为一个成熟的电商平台，具有自己的一套知识产权保护措施和法律体系。如果店主使用了侵犯他人知识产权的名称，淘宝会按照《淘宝网知识产权保护规则》进行处罚。

根据《淘宝网知识产权保护规则》，淘宝对于侵犯了他人商标、著作权等知识产权的店铺将给予警告处理、下架产品、封店以及追究法律责任等处罚。因此，淘宝店主们必须避免使用侵犯他人知识产权的名称。那么，如何避免侵权呢?

首先，避免使用已注册商标的名称。在选择店铺名称时，可以通过商标查询网站或咨询专业律师等方式查询是否存在与之相同或类似的商标。如果发现已经注册商标相同或类似的名称，则不能使用该名称作为店铺名称。否则，你将面临取消商标，赔偿损失甚至封店的危险。在这里，建议店主们多花时间去寻找符合自身特色的独特名称，这不仅能提高店铺的辨识度，也有利于自身品牌建设。

其次，避免使用其他商家的品牌或名称。在淘宝网上买卖之前，要了解你所从事的行业或市场，需要注意的是，不能使用竞争对手或其他公司的品牌或商标作为自己的店名，并且也不能使用一些已知的名人或个人姓名、昵称等作为店名。如果员工或合作伙伴注册了这样的名称，将会违反淘宝平台的政策和规定。

最后，积极保护自己的知识产权。当发现其他商家对自己的商标或名称进行了侵犯时，店主们可以通过投诉的方式来维护自己的知识产权。

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