一、内容定位

内容定位：达人分享真实的产品体验，通过对商品的的功能、卖点、使用方法、产品知识及流行趋势进行介绍，帮助消费者快速了解商品，实现内容导购。

内容基础审核要求：

1)内容不允许同样、相似、重复的内容;

2)必须为原创内容，不可模仿、抄袭、洗稿其他创作者内容或发布不当使用他人权利的内容，不可使用商品图;

3)封面图、正文图必须是真实的体验场景图，图片精美、有逼格调性

4)标题、正文禁止夸大、大量营销

5)正文必须是达人对商品的体验观点阐述，需包含介绍的是什么、为什么要推荐这款商品(卖点/优势/适用场景)、怎么使用等，禁止无意义的卖点堆砌、上下文不衔接、不说人话!

二、内容要素

1.有好货图文内容结构要求

①介绍的是什么?

②为什么介绍?

③怎么用?

2.有好货图文内容组成要素

发布需要的字段：标题、封面图、白底图、正文图、正文、商品

体规范拆解到内容明细要求里面详细展开

三、内容明细要求

(一)图文内容结构的明细要求

①介绍的是什么?

在正文开头需要给到明确说明，本篇导购内容介绍的主体是什么?

需要具体到一个商品的名称/品牌名、一种具体的穿搭风格、一种流行趋势

【正确】给你推荐XX牌的身体乳【错误】我觉得这个太好用了

【正确】看看我家125平的奶油侘寂风【错误】这种装修风格好好看

②为什么介绍

为什么要给消费者推荐文章里的这个主体，给到具体的推荐理由，如：

适用人群/肤质/年龄..

适合的场景如露营、溯溪、节日...

差异化的功能卖点如防水睫毛膏、可恒温的电热水壶等等

【正确】XX牌的XX面膜特别适合XX肤质的XX人【错误】这个面膜我必须推荐给你

【正确】XX牌连衣裙X码,推荐给XX身高的女生【错误】这条连衣裙穿上后，气质立马大变身

③怎么用?

需要把商品的使用方法给到明确的解读!如：

怎么搭配/安装技巧/使用方法/制作过程....

(二)图文内容组成要素的明细要求

1.标题要求

7-18个字(禁止使用标点符号)

建议：品牌名+卖点+亮点

如：Beats Flex苹果入门级挂颈式蓝牙耳机

2.封面图要求

封面图必须是场景图：不能是白底图(白底图有专门的上传字段)、广告图、蓬拍图

封面图中出现的实拍商品必须与文中推荐的商品一致

封面图必须无水印、无拼接、无logo、无多余文字、无边框，无任何牛皮癣;

封面图和正文图必须一套图，不能是两种不同风格的图

3.白底图要求

图片尺寸：不小于500*500px

按照白底图要求上传图片，详见淘宝白底图设计规范：

https://www.taobao.com/markets/imgrule/uploadspecs?wh_ttid=pc

4.内容图要求

1)正文不少于3张实拍图(至少包含1张产品使用图)：可以是使用过程的体验效果图，如：

数码类：投影仪画质清晰效果展示，白天、夜晚对比效果

家电类：电器使用过程图，如扫地机器人工作图、榨汁机工作图/作品图(果汁等)

化妆品类：粉底质地展示图、上脸效果图

服饰类：搭配图(可上身or平铺)

2)正文图必须是同一场景同一风格的，严禁拼凑不同风格不同来源的实拍图。

3)正文图上允许文字压花解析产品使用方/过程/功能功效

4)正文图不可以出现多个不同的模特，亲子、情侣、闺蜜的除外

5.文案内容要求

1)字数：50-500字

2)至少分3个段落进行描述，每个段落需要选择贴合文案和产品的标题，符合基本的内容机构要素：介绍的是什么?为什么推荐?怎么用?

6.选品要求

1)必须是好货商品池里商品

2)非好货商品池的投稿内容，即便投稿了也不会浮现得到流量

四、内容发布链路

1.投稿后台

新版内容投稿，请在光合后台进行

后台地址：https://creator.guanghe.taobao.com/#/

2.投稿参与方式

1)在光合平台首页，找到有好货发布入口，进入查找有好货活动

注意：需要有好货发布权限的创作者才能看到入口

①点击发布图文：进入图文发布页面

②点击正文图模块，既可以添加上传正文图

③每个模块可以上传1-3张正文图和对应的文案

④建议上传3个模块匹配对应的文案和图片

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