抖音电商学习中心详细介绍了流量分析功能的作用。第一，流量概览：了解全店商品流量&成交情况，明确提升方向。

流量分析功能支持商家从全店商品维度下，查看商品曝光、商品点击、商品成交、客单价等多个流量指标数据，商家可点击指标配置，自主勾选想要查看的指标。

还支持商家查看同行同层优秀值，并能了解自身与同行同层对比后竞争力情况以及选定周期内涨跌环比情况。此外，打开趋势对比，选择商家想查看的数据指标，罗盘会提供时间段内该指标数据变化趋势图帮助商家判断。

第二，流量来源：了解全店商品整体流量来源，看清全店流量结构。商家选择想查看的经营场景(全部、自营直播、商品卡、自营短视频、合作达人)，罗盘中会展示商品曝光-成交漏斗，帮助商家定位商品待优化环节，调整运营策略。

另外，流量分析功能还支持查看不同场景下(自营直播、商品卡、自营短视频、合作达人)流量和成交情况，助力看清全店流量结构。

第三，流量转化：了解不同载体下单品流量&成交情况，锁定重点运营对象。

商家选择想分析的流量场景(全部、自营直播、商品卡、自营短视频、合作达人)或者选择想查看的流量和成交数据指标后，罗盘中将会展示该场景下单商品曝光、点击和成交情况。

抖音电商提醒，商家想查看单品各流量渠道详细数据，可以前往商品-单品分析-查询商品ID查看单品流量来源分析。

第四，流量去向：定位未成交成功商品和店铺，精准落地运营动作。商家选择想查看的流失去向类目，罗盘中将会展示该类目下流量流失去向商品及其所属店铺，帮助商家找准运营动作靶点，快速调整运营策略。

如果商家想查看流失人群的画像，可以前往商品-单品分析-查询商品ID查看单品人群分析获取人群变化趋势。

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