一、项目背景：

现在，大家对健康的追求愈发强盛，近几年低糖低油的新中式饮食也逐渐引领食客的消费决策。然而，人们在早餐上可以花费的时间却非常有限，因此如何更加快速的满足消费者对于新的饮食需求，是所有饮食产品竞争在早餐食用场景的必经课题。

而冲调食品正是解决现存消费痛点的最佳人选，麦片、冲调咖啡、代餐粉等就成为了近年来的早餐宠儿，除了冲调即食，食客、品牌都挖掘出了更多食用冲调食品的新花样，只要通过简易加工就能有百变花样，冲调食品无非是早餐选择中的新趋势。

这个初春，【淘宝直播】联动【天猫食品】探寻新时代的晨间新定义。《直播新浪潮》发现直播的新趋势，探寻生活的新定义，深挖趋势品类提供品效合一的直播解决方案。

二、项目节奏：

准备期：2月8日—2月21日

预热期：2月22日—2月26日

爆发期：2月27日—3月1日

发酵期：3月1日—3月3日

三、报名方式：

钻石品鉴官：5位头部主播，合作单场5万商业化投入

黄金品鉴官：5位头部主播，合作单场2万商业化投入

白银品鉴官：10位食品垂类主播，无商业化投入要求

报名链接：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/owB5VaZKU

四、主播配合要求

1、“直播新浪潮-早安，冲之美”专场，0.5-1小时，坑位数：5-10个，根据行业货品盘点;

直播专场需配合内容主题，有互动环节的脚本设计、以及场景设置(脚本方案待定，平台提供)

2、(钻石、黄金)主播配合活动短视频录制，杭州、北京的主播官方安排团队拍摄，其余地区主播需自行根据脚本拍摄;

3、主播私域预热，官微、公众号等渠道发布3条(官宣海报、短视频等)

4、钻石主播单场商业化投入5万、黄金主播2万

5、合作货品的主播坑位费半价，佣金正常支付

五、主播权益资源

站内营销资源

1、(钻石主播)淘宝直播首页大卡资源，大卡资源进主播直播间，半小时;

2、(黄金主播)淘宝直播卡4，进主播直播间，半小时;

3、淘宝直播热榜，热榜进会场页面，2月27日—3月1日，每天2小时;

4、淘宝直播底纹搜索词，进会场，2月27日—3月1日;

5、(钻石、黄金主播)点淘主播短视频发布，进主播直播间;

6、点淘热门搜索词投放，进会场，2月27日—3月1日;

六、站外传播资源

1、淘宝直播&点淘联合物料、传播加持：主题宣传视频*1、主播系列海报*1

2、淘宝直播&天猫食品联合的“浪潮品鉴官”身份

3、合作主播的私域联合传播

4、广告营销大号的PR，案例总结PR

5、微博预热话题植入，带动站外影响力

(具体调整具体通知)

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