本期我们就来看看点淘美食达人如何获得种草标!

一、区分种草跟导购(软广/硬广)

相同点：对指定商品、品牌或店铺有明确透出

不同点：根据透出方式，区分种草跟导购

导购：对指定商品、品牌、店铺进行简单的外形展示、基础的功能介绍、卖点的罗列、强调价格或促销卖点、明显的PR话术或者强引导购买话题等，给人明确的带货/卖货/广告感知。

1种草：透出方式具有真实性、可信度、信息丰富度、创意拍摄或者氛围营造的五大元素，能激发他人喜欢/想要拥有/购买的欲望或帮助他人进行购买决策。

二、如何创作可以获得种草标/人设标?

1、视频拍摄质量佳

声音：无杂音噪音、音效贴合，鼓励真人配音，不建议使用生硬机械配音;口播清晰，配音自然，信息传达明确。

画面：画质清晰，色调上和谐、明亮，多角度拍摄，运镜稳定流畅，剪辑衔接自然;字音同步，字幕可增加信息丰富度

字幕：主题明确，内容完整，字幕与视频内容相辅相成

制作能力：内容信息量充足，有结构，不泛化;内容表现力在线，真实正面，拒绝表演痕迹过重

带品：带品镜头明确清晰完整透出，过渡自然不刻意

2、有明确的品透出

镜头语言对商品、品牌、店铺有明显指向，通过动作展示、口播讲解、字幕展示、步骤的某个环节进行放大、个人真实体验感受、故事情节过程中将品完整透出，品植入顺滑

3、透出方式具备种草所需的「五大元素」

真实感：例如真人出镜或通过营造美好的制作环境，突出体现精致生活或生活烟火气/突出风景的特点，使视频具有独特性和场景氛围感内容，使观众有带入感

信息丰富度：多镜头多角度拍摄、同一商品讲解完整详尽或同一商品的多种制作方式等丰富信息

氛围感：食物色调鲜明，且画面走向精致美观。

创意拍摄：建议突出个人风格，创造个人人设，剧情化合理情节设计或风格化拍摄

4、还有秘籍 —— 具备内容独特性

独特而不可复制：具有内容创意，给人意想不到的惊喜感

三、优质案例&关键要素

1、美食制作类

通过口述、文案和字幕突出产品特点，带品清晰

干净整洁的制作环境，有特定的拍摄风格

画面清晰质量高，多角度的镜头拍摄，镜头语言丰富

调色好收音佳，能引起用户食欲

2、试吃推荐类

多维度输出个人感受，分享真实可信、逻辑清晰，不带营销感跟PR感

镜头语言丰富，多镜头、特写镜头等展现品特征

有试吃的过程，配合ASMR，引起用户食欲

可进行多品对比推荐，增加内容的信息丰富度

3、剧情/vlog类

制作水准高，画质清晰，氛围感强，拥有强个人人设

合理的剧情情节设计，内容丰富度高，观者更易代入场景

从剧情文案中品顺滑植入，或者创意广告

4、美食知识讲解类

构建专业人设，输出产品、产品相关的文化、文化背景等知识。

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