一、什么是违规宣传保健功效?

指虚构普通食品等不具有的保健功效或违规宣传需要取得相应资质才可以宣传的保健功效。

二、违规宣传保健功效会受到什么处理?

商户：

(1)情节轻微的，处警告、学习、强制学习、强制考试、下架全部商品、禁止上架新商品1-3日、支付违约金300-500元、扣5-10分;

(2)情节严重的，处强制考试、下架全部商品、禁止上架新商品3-7日、商业推广-低档限流3-7日、限制参与营销活动7日、支付违约金500-800元、扣10分;

(3)情节特别严重的，处强制考试、下架全部商品、禁止上架新商品7-28日、商业推广-低档限流7-28日、限制参与营销活动7-28日、支付违约金1,000-5,000元、扣15分;

(4)情节极其严重的，处强制考试、禁止直播禁发短视频14日-永久、商业推广-禁止投流14日-永久、下架全部商品、禁止上架新商品14日-永久、限制参与营销活动14-40日、支付违约金30,000-50,000元或违规商品销售额的30%-100%(以高者为准)、扣20-30分。

达人：

(1)情节轻微的，处警告、学习、强制学习、强制考试、暂停使用购物车功能1-3日、支付违约金300-500元、扣5-10分;

(2)情节严重的，处强制考试、暂停使用购物车功能3-7日、商业推广-低档限流3-7日、限制流量3日、限制参与营销活动7日、支付违约金500-800元、扣10分;

(3)情节特别严重的，处强制考试、暂停使用购物车功能7-28日、商业推广-低档限流7-28日、限制流量3-14日、限制参与营销活动7-28日、支付违约金1,000-5,000元、扣15分;

(4)情节极其严重的，处强制考试、禁止直播禁发短视频14日-永久、商业推广-禁止投流14日-永久、暂停使用购物车功能品14日-永久、限制参与营销活动14-40日、支付违约金30,000-50,000元或违规商品带货佣金的30%-100%(以高者为准)、扣20-30分。

三、有哪些行为会被认定为违规宣传保健功效?

普通食品不具有保健功效，商家在宣传时应注意，不得明示或暗示普通食品具有保健功效，包括但不限于：

1、保健食品宣传非备案的保健功效;

2、非保健食品宣传保健功效。

四、允许宣传的保健功能及常见违规描述

五、违规示例

1、主播宣传某款碳酸饮料具有减肥功效;

2、主播宣称某品牌饼干可以促进消化，治疗胃胀;

3、主播宣称某款奶粉可以提高免疫力，预防老年痴呆;

4、主播宣传某款咖啡可缓解因疾病引起的身体疲劳。

六、如何避免违规?

普通食品并非保健品，在销售普通食品时不得宣称或暗示商品不具有的保健功效，如增强免疫力、改善睡眠、减肥、促消化等保健功效。推广保健食品时不得宣传非备案的保健功效，避免误导消费者。

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