据了解，本次视频号双十一的主题为——超品日-11·11购物狂欢节。活动时间是10月31日20:00-11月11日24:00，大促类目包含服饰、珠宝、3C数码、食品生鲜、酒水、美妆等品类。

根据此前的招商信息，本次双11，视频号官方除了鼓励商家将自己的私域流量引流到直播间外，还对有效用户和最终产生的GMV进行了奖励等级的划分，赠送相对应的流量券及其他福利。

本次双11期间，官方还出台了让品牌自行决定的重点直播场次的申报，这类直播场次官方将会进行相对应的考核。如果产生的GMV十分可观，官方会为其提供私域流量置换公域流量的奖励，同时还有相对应的流量券。

除了品牌外，达人方面也做了对应的激励政策，如果达人在本次双十一直播期间，GMV达标并且达到了奖励门槛，官方也会给予流量券奖励。本次共分为C、B、A、S四个等级，而门槛则为10万至100万GMV。

近期，视频号直播加热功能正式上线，主播在直播间可以直接使用直播加热功能，为直播间引入流量。

直播加热功能最少需要1000微信豆，预估会带来166~500人观看量。如果选择精准加热，则会出现更多选择，比如加热目标、加热方式、期望观众类型等，另外，该功能可以叠加流量券使用。

另外，视频号直播上线手势特效功能，功能开启后，主播在直播过程中，可以通过特定手势触发对应画面效果。目前有两种手势特效可用，一种为比心，一种为点赞。

10月11日，企业微信还发布了4.0.18新版本，视频号小店可接入微信客服，客户可以直接在小店商品详情页或者订单页发起咨询。同时，支持在手机端查看客户咨询较多的热门问题，并将其添加到知识库。

值得一提的是，视频号直播今年首次推出了“618视频号直播好物节——商家奖励计划”，活动期间，商家单场直播完成指定的销售金额目标，即可获得平台相应的流量激励。

在单场直播结束后，平台以流量券形式发放给商家。最低单场销售金额达到1万元，即有机会享受到平台流量奖励。销售金额越高，流量奖励越高。

腾讯在2022年二季度财报中提到，微信及WeChat的合并月活跃账户数达12.991亿。此外，财报还提到，微信视频号的用户参与度已十分可观，总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%。

视频号总视频播放量同比增长超过200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100%。

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