一、先确定拍什么商品

1.先看系统推荐

在生意参谋内系统推荐的商品是较为符合全屏页短视频的商品，会比其他商品更容易获得推荐，因此建议优先做此处推荐的商品。

路径：内容-全屏页短视频-短视频智能诊断-视频商品覆盖。

此处显示的商品数为系统建议优先拍摄短视频的商品，点击【查看具体商品】可看到具体商品。

2.选爆款

本就畅销的商品是经受过市场检验的，用户接受度高，因此更大几率会有较好的转化率。

3.选有功能或外观有特色的

短视频能让人持续往下看的核心因素是引起人的好奇心和注意力，产品本身比较有特点会天然有优势。例如：

功能：常规的收纳箱是左边这样顶上开合的结构的，相比之下，右边这样还做了正面卷帘开口的就比较容易引发兴趣。

外观：同样是杯子收纳，左边的因为风格设计更加独特，就更容易比右边质朴的杯子收纳更容易引人注意。

二、拍短视频需要准备什么

1.人员

如果有条件，可以招聘一个人负责编导和拍摄，一个人负责剪辑。(通常会拍摄的人才一般都会剪辑，猜你喜欢的短视频要求并不高，一个人力拍摄剪辑都做，一天完成5-10条问题不大)

如果没有预算新招一个人，也没有关系。有非常多一镜到底(即中间不需要做太多剪辑)的视频也拿到了非常不错的流量，由运营来尝试制作难度并不大。

2.设备

拍摄：手机即可，建议用最新款的iPhone，色彩和防抖功能较好。

麦克风：视频里的人声一般分两种情况，一种是后期配音。一种是现场收音

如果是需要有人声讲解，并且拍摄时不需要出现人脸面对镜头解说，这种情况就更适合先把视频都录好，不需要现场收音，也不需要麦克风。后期用手机在比较安静的地方录制解说词，再和画面剪辑到一起就好。

需要现场收音(比如需要录制环境音、使用产品发出的声音、或者有人物出镜边使用边解说)的情况下，如果拍摄场景比较安静，手机自带的收音就可以。如果拍摄场景杂音比较大，建议配置一个【无线麦克风】。

稳定器：iPhone原生相机防抖功能通常是可以满足大部分拍摄要求的。如果是防抖性能不太好的手机，或者是相机的话，可以配置一个【云台】防抖设备。

补光灯：如果需要拍摄商品细节质感，以及拍摄场景较暗的话，可以配置一个补光灯，根据拍摄的产品大小和环境选择大小规格。

三、怎么拍

【解说版】

步骤1：先罗列卖点，以热缩膜为例，卖点：

换季收纳

方便使用，吹风机吹就能收缩包裹

防潮防尘，防止东西氧化发黄

用途多，可包多种东西

步骤2：把卖点串成连贯的解说词：

每年换季的时候，我们家就会把不穿的鞋子包起来，就用这种热缩膜，把鞋子放进去，吹风机一吹就会自动包起来，防潮又防尘，来年穿的时候就不会发黄。还有毛绒玩具、遥控器，也可以用它包起来。

步骤3：根据解说词拍摄素材

封面：清晰且明确表达商品特征和卖点的视频关联图片

视频素材：

拍摄素材时，要注意把产品使用的前后整个过程全部记录下来，有鲜明的前后对比。

每一个展示的镜头都尽量换着角度多拍几遍，以便不够用，并且拍一次用不同的素材可以剪辑多条视频。

步骤4:录制解说词，并配上背景音乐。

【简洁版-无配音】

步骤1：先罗列卖点，以收纳箱为例，卖点：

正面可卷帘开合，方便取放;

可堆叠摆放;

可拆解折叠。

步骤2：直接拍摄素材

封面：清晰且明确表达商品特征和卖点的视频关联图片

卖点素材：逐个拍摄好产品使用过程中，可以体现卖点的素材，依然是每一个镜头都尽量换着角度多拍几遍，以便不够用，并且拍一次用不同的素材可以剪辑多条视频。

衔接素材：除了拍使用的画面以外，还可以拍一些产品全貌、摆放到不同位置的效果视频，作为开头或结尾。

步骤3：将素材拼接在一起，添加上背景音乐。

3.直播精简

如果是在做直播的商家，可以把直播录制下来，把片段剪切为产品的讲解视频，去掉无效信息和讲话的间隙，可以很低成本的获得较多数量的视频来发布。

可在生意参谋-内容-全屏页短视频-行业榜单看到店铺同类目的优秀短视频

四、怎么剪辑

1.工具

新手上手的话，建议可以用亲拍、剪映一类的剪辑工具，比较容易快速上手，此处不做展开

2.剪辑节奏

开头：一定要在3秒内让用户知道视频要讲什么，结合上文“怎么拍”部分的开头，可通过旁白文案+产品直接的使用画面进行快速展开。

正片：

一定要减掉没有必要存在的部分，比如拍摄时拖沓的转场部分、比如旁白解说时换气的空白时段。

一段商品展示的画面素材，最好不要连续同角度超过3秒，多角度去展示;

整体视频尽可能缩减到20s以内。

背景音乐：根据视频的节奏挑选背景音乐，工具型的产品尽可能挑选节奏欢快一点、没有歌词的音乐。到各大音乐网站中搜“短视频bgm”可以找到当下比较火的bgm进行挑选。

推荐阅读：

抖店怎么投诉恶意评价？有哪些申诉方法？

淘宝直播人气怎么算？有什么作用？

抖音灯牌多少钱？粉丝怎么增加？