一、宣导背景

当前生活服务的商家及达人在宣传的过程中，出现价格类型使用不规范行为，同一产品价格类型冠以不同名称，导致前后描述不一致等情况。

为助力商家及达人合规经营，符合生活服务直播和短视频行为规范，本次宣导主要针对常见的价格类型进行讲解，明确价格类型使用标准，希望商家及达人可以引起注意，一起打造绿色健康平台。

二、常见价格类型

情况说明：

划线价：商品展示的划横线价格为参考价。该价格可能是：

1.该套餐在线下的价格。

2.线下店铺菜单中价格。

3.该商品在本次活动前七日在抖音平台上成交，有交易票据的最低交易价格。

4.如果前七日内没有交易，该价格应为本次促销活动前在抖音最后一次交易价格。

如商家采用价格比较的方式开展经营活动的，商家应当承担准确标明被比较价格的含义、且证明标示的被比较价格真实有依据的法定义务;平台对划线价的说明，仅在商家不做任何说明时生效，以减轻消费者对商家所标示划线价格的误解。

使用该价格平台或监管机关有权要求商户提供证明，如无法提供可能面临平台治理或监管处罚。

三、法律法规

《中华人民共和国广告法》

第二十八条 广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

广告有下列情形之一的，为虚假广告：

(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的。

《禁止价格欺诈行为的规定》

第七条 经营者收购、销售商品和提供有偿服务，采取下列价格手段之一的，属于价格欺诈行为：

(一)虚构原价，虚构降价原因，虚假优惠折价，谎称降价或者将要提价，诱骗他人购买的。

四、平台提示

1.请商家及达人在宣传的过程中正确使用价格类型，减少消费者理解成本，更好地促进产品营销。

2.想了解更多的虚假宣传系列课程，可在抖音短视频违规问题解读—虚假宣传之价格不一致进行学习。

抖音开店的商家以及达人，要知悉以上抖音规则，避免违规。

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