一、什么是大额商品红包?

针对主播的噱头品、爆品、新品等，通过主播出资指定商品的红包补贴的方式，打造低价好物的心智。同时，大额商品红包可提前三天在直播间进行投放，引导用户提前预约红包，通过低价噱头品抢购，PUSH召回的形式，流量聚焦，打爆单场!

大额商品红包详细配置：

https://www.yuque.com/docs/share/63d28441-f04e-473d-86e4-bebcb287addd?#

注意事项：

该玩法仅在点淘APP可发放和领取，主播需要配合口播引导用户去点淘领取核销。

该玩法已全量上线。所有主播可直接配置参与，无需白名单或报名。

根据测试期间，主播投放效率数据，大额商品红包加购效率提升1.75倍，支付订单效率提升4.5倍。

二、会场玩法详解

1、活动资源位：点淘千万量级资源直达会场。手淘直播间右上角导流直达会场。

1)点淘资源位

2)手淘资源位

手淘所有直播间右上角(非投放主播)，如主播投放了大额商品红包，则这个位置展现的是主播自己的红包，而非所有主播会场。

当用户在手淘APP中，用户会看到主播右上角的展示对应挂件，主播需要口播引导用户去点淘抢红包。路径：点击右上角入口——用户点击——下载/唤起点淘该主播直播间——预约/抢红包。

2、活动基础规则

时间：双十一期间，10/20-11/11。

参与方式：通过主播自己配置大额商品红包，并提交官方活动链接，通过审核后即可上到会场(主播自己投放

报名链接：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/BT456171A

会场标准：

(1)单轮红包总金额大于1000元(单个红包最低5元，最少100个，举例参与会场需要单个红包10元，100个才能参与)

(2)资源时间从投放——领取完成，如主播下播，红包还未领取完毕，则仍然会以回放的形式展现在会场中。用户仍然可领取。

海景房置顶标准(会场页个性化出，置顶为海景房，仅10席)

(1)单轮红包总金额大于10000元，单个红包不少于50元。

(2)商品价格到手价为双十一期间全网最低价(全网比价)

(3)商品符合全网爆品标准(品牌为SKA、KA，该sku在全网有影响力)

(4)资源时间以一小时起到领取完成，以该时间段报名主播商品数量和品为准。

审核标准：

官方小二交叉审核

三、惩罚规则

1、如主播发放红包个数>10倍以上实际库存，则取消玩法资格，并取消会场资格

2、发了商品红包，在开抢后没有上架对应商品，导致用户买不到，产生舆情，则取消玩法资格，并取消会场资格

3、主播间恶意竞价、竞争，产生舆情、举报，则取消玩法资格，并取消会场资格

4、在红包文案中，主播写的到手价与实际价格不符的或虚低的，则取消玩法资格，并取消会场资格

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