一、活动介绍

1、活动目标：助力品类直播成交爆发，挖掘品类消费趋势及购买人群增长;

2、活动时间：8月28日0点-23点59分;

3、活动主题：开学焕新季;

4、参与账号类型：淘宝&天猫商家、达人主播;

二、参与门槛及要求

【活动商家基础要求】：

1、所有天猫和集市的【母婴或消电或儿童家具】类目商家

2、有直播发布权限;

3、天猫商家需符合《天猫商家营销准入基础规则》，淘宝商家需符合《淘宝网营销活动规则》;

4、商家入驻所需要的所有资质;

【海景房商家要求】

1、母婴标品：

1)直播间搭配购小程序搭配白纸黑字提词板做多件多折+大额券，到手价比店铺各种凑单到手价单款便宜至少5元。核心关注直播间客单价vs店铺客单价

2)商业化投放：即日起，每天都有投放，200元不嫌少，上万元不嫌多。测试人群包为主，核心关注指标：观看成本和引导加粉。针对加粉做专属权益。有isv的，需要isv介入圈人群。智能人群必选

3)重做会员召回，直播间针对会员做专属权益。核心关注：直播间会员gmv/直播间gmv的占比提升。

2、母婴非标：

1)直播间专属囤货组合/专属赠品+大额券，核心关注直播间客单价vs店铺客单价

2)商业化投放：即日起，每天都有投放，200元不嫌少，上万元不嫌多。测试人群包为主，核心关注指标：观看成本和引导加粉。针对加粉做专属权益。有isv的，需要isv介入圈人群。智能人群必选

3)重做会员召回，直播间针对会员做专属权益。核心关注：直播间会员gmv/直播间gmv的占比提升。

3、消费电子：

1)目标要求：8月已开播7天以上，gmv成交增长较前一日环比增长40%以上，最少不低于100w，增粉/会员环比增长30%以上;

2)营销玩法：设置新粉成长礼/livestore，28号当天直播间爆品标记看点至少2个(爆品定义：当天直播间成交top5)，当天直播间整体商业化/红包/让利/赠品总价值不低于5w;

3)内容设置：搭配白纸黑字提词板，“直播间开学优惠敲黑板”，主播帮助讲解直播间福利和爆款最优购买路径和组合方法，针对直播间的买赠或组合购买重点讲解;

4、家装：

1)目标要求：8月已开播5天以上，gmv成交增长较前一日环比增长20%以上，增粉/会员环比增长20%以上;2)营销玩法：设置新粉成长礼/livestore，28号当天直播间爆品标记看点至少1个(爆品定义：当天直播间成交top5)，当天直播间整体商业化/红包/让利/赠品总价值不低于2w;

3)内容设置：搭配白纸黑字提词板，“直播间开学优惠敲黑板”，主播帮助讲解直播间福利和爆款最优购买路径和组合方法，针对直播间的买赠或组合购买重点讲解;

【活动达人主播要求】：

1、8月28日直播间【母婴或消电或儿童家具】商品数量≥5款

2、有直播发布和浮现权限;

3、粉丝和商家评价佳，近期无违规记录;

4、直播退款率等逆向指标不得高于平均水平;

【直播间商品要求】：

直播间商品必须为【母婴或消电或儿童家具】商品;

*若入选商家和主播在活动中有不诚信行为(如直播中非【母婴或消电或儿童家具】商品超过20%)，一经发现，立即取消活动参与资格;情节严重者，将立即取消直播权限。

请务必使用8.28日开学季装修规范，包含直播间封面贴纸、直播间侧边栏、直播间背景。

三、活动玩法

行业商家排位赛

排位赛时间：8月28日0点-23点59分

赛道名单规则：账号自7月22日-8月22日有效开播天数达5天及以上，且每日直播时长不低于2个小时，即可进入排位赛。

商家排位赛准入规则：无需报名，行业店铺满足开播条件默认准入，根据主营类目划分赛道。

(以上仅对母婴消电行业V4~V5商家赛道划分有效，V1~V3层级商家自动划分到日常小时榜赛道)

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