一、活动背景

七夕营销节点，主打商品礼盒礼赠心智。通过主播+特色七夕礼盒的营销活动配合，强化“礼赠”的心智透传，沉淀品牌内容，增加品牌产品的消费场景心智。

二、活动介绍

1、活动主题：七夕甜蜜暴击

传播话题：承包你全年的鲜花

2、活动时间：8月11日

3、活动评级：A级

4、重点品类：美妆 鲜花 珠宝 高端零食 轻奢(包括轻奢服饰包配)

5、活动目标：成交增长

6、补充说明：

1)淘宝卖家须符合《淘宝网营销活动规范》，天猫商家须符合《天猫商家营销准入规则》

2)店铺绑定的支付宝帐户身份认证完善信息达到II类支付帐户

3)商品不可为《关于内容创作者发布内容平台不允许发布的信息的实施细则》禁止推广商品。

4)内容创作者(达人/商家)须严格遵守《内容创作者管理规则》;

5)本次活动的商家符合《淘宝直播营销准入基础规则(试行版)

三、活动节奏

8月3日-6日：活动报名

8月9日-10日：私域预热

8月11日：活动正式开始

四、活动玩法

1、活动节奏

1) 预热种草：商家和主播(微博/小红书/逛逛等)渠道进行种草传播

2) 直播转化：七夕期间上线专题页面，通过直播转化话题流量

3) 热度延续：剪辑种草短视频，商家及点淘渠道传播

2、主玩法

1)七夕星选官

2)七夕c位礼盒

3)承包全年鲜花

4)闪电物流

5)七夕表白

3、品类特色玩法：

美妆：会员、礼盒

珠宝：52.0元/人宠粉红包

轻奢：大牌礼赠

鲜花：周期购/年度花束

五、特殊说明

1.主办方(淘宝直播)可以根据本活动的实际举办情况对活动规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在活动页面上，公布后依法生效。

2.为保障消费者在活动中的购物体验，我们将对参加活动的商品进行不定期排查，若商品存在低俗营销、夸大宣传等信息层面滥用情况的，或者存在其他违反政策法规、公序良俗的情况的，淘宝网将把此类商品清退出本次活动，包含此类商品的内容(图文、短视频等)也将取消在活动中的展示机会。

商家关注补充：

1、盘货!盘货!盘货!

尖货进直播间!!!直播间上新(新品冷启动最佳阵地!!)直播专享权益!!!

货品结构：新品+爆款+次爆款+直播间差异化款式+福利款，通过主播与运营搭配，善用玩法与权益

2、关注过程指标：转粉率、用户停留时长、粉丝召回率、直播间转化率!!

3、流量布局(公域35%+私域35%+商业化30%)

4、内容布局+主播引导!

【小tips——常见问题】

1.直播入会数据如何查看：生意参谋-直播版块已可以查看直播引导入会数据;

2.购物金是否算自播gmv：如果购物金是在直播间宝贝口袋拍下充值，且在直播间用该购物金消费购买宝贝，则会在直播引导成交(实时数据)、直播种草成交(直播诊断)计入2笔成交(充值一笔，消费一笔);

购物金不是在直播间口袋宝贝中(如在浮层中)充值，用购物金在直播间消费购买宝贝，只会在直播引导成交(实时数据)、直播种草成交(直播诊断)计入购物金消费购买宝贝这1笔成交。

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