辛利军强调道，低价是刻在京东骨子里的基因。“京东的‘真低价’是指，持续在供应链里“挤水分”，通过供应链极致效率省下来的钱让利给用户和合作伙伴。”他指出。

他表示，从618大促和十一国庆黄金周可以感受到消费市场爆发的潜力。同时他也看到消费心态的变化，一方面是消费更加理性，另一方面在于消费者更加关注商品本身的性价比，追求实惠价值的同时还看中商品本身的价值与服务，即“可以买贵的，不能买贵了”。

在低价方面，京东今年新增了百亿补贴频道、9块9包邮频道等。据辛利军透露，今年双11参与京东百亿补贴的商品数量达到618大促时的2倍;9块9包邮频道上线一个小时，参与该频道的产业带商家实现销量相比日常翻10倍。

此外，辛利军宣布，今年京东11.11将提供跨店每满299元减50元福利，还可叠加20元补贴，先到先得;更有海量低价好物重磅来袭，参与百亿补贴的商品数量将达到618时的2倍。

自年初发布春晓计划以来，各类产业带商家、个体商家加速涌入京东开店。在此背景下，今年参加京东11.11的商家数量再破纪录，较去年同期增长超1.5倍。

双11期间，全国超2000个农特产地及产业带会参与其中，同时将有超5亿件新品上线。

值得一提的是，京东即时零售三公里模式发布会日前在北京举行。在会上，京东即时零售“幸福三公里”五年行动计划正式发布，围绕“助实体、稳就业、促消费”;

五年将帮助超200万本地中小实体门店数字化转型升级，并为社会提供配送员、拣货员、共享促销员等超1000万个灵活就业岗位，联合生态伙伴带动万亿消费、助力消费提质扩容。

辛利军表示，经过多年能力和生态建设，京东即时零售三公里模式已打磨成型。“尤其过去三年，京东真正意义上构建了全渠道能力。发布京东即时零售‘幸福三公里’模式，就是希望让实体商家和品牌、配送员、消费者和平台四方共建共赢。京东有责任带领大家实现梦想，收获幸福。”

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