京东商智品牌版活动模块有什么功能？怎么操作？

2022-10-17 22:20:17

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京东商智品牌版活动模块为品牌商提供活动分析、活动详情、活动对比多种能力，分析活动的商品表现、流量结构、用户画像等数据，帮助品牌全面跟踪、复盘活动效果，及时优化。

【访问路径】

京东商智–营销-活动分析-活动分析

京东商智–营销-活动分析-活动对比

【访问权限】

购买尊享版、尊享行业版

【上线内容】

一、活动分析

支持对单个活动数据进行分析，包含活动核心转化数据、流量来源分析、商品效果分析数据。

1、活动分析总览

提供活动总览，可以查看进行中的活动，也可以按照日历和列表不同形式查看所有活动。

(1)进行中的活动，按照活动开始时间倒序展示最近的20个进行中活动;

(2)活动日历，按日历形式展示近两年活动，点击可跳转至活动详情;

(3)活动列表，甩手获悉支持按照活动名称/活动ID搜索，按照活动状态(未开始、进行中、已结束)、活动时间(近30天、近90天、近180天)、活动周期(短期、中期、长期)进行筛选;列表中默认按照活动的开始时间倒序排列，展示活动名称、活动状态、活动期、活动访客数、活动间接引导成交金额，支持按照指标进行升/降序，点击“详情”可跳转至活动详情页。

二、活动分析-活动详情

活动详情展现具体活动的整体转化效果及趋势表现，方便全面了解活动的效果数据，为后续运营策略优化调整提供数据支持。

1、核心数据

(1)数据概览：

以指标卡形式提供浏览、加购、成交、转化多种主题指标，主要包括“活动访客数”、“活动浏览量”“活动加购客户数”、“活动直接/间接引导成交客户数”、“活动直接/间接引导成交订单量”、“活动直接/间接引导成交金额“、“活动直接/间接引导订单成交转化率”、“活动直接/间接引导客户成转化率”等，支持数据下载。

(2)趋势图：

趋势图显示选择时间范围内选定指标按日变化的折线图，支持同时勾选不超过2个指标查看趋势;

点击快捷选项按钮“订单转化”、“页面效果”、“客户价值”，可快速选定组合指标，查看指标组合下的指标数据趋势;

2、流量来源

流量来源列表展示活动页面的每个末次来源渠道的流量数据，从流量一级来源到流量四级来源，可逐级下钻查看各渠道明细，深层次剖析各个来源的数据表现，为精细化的活动渠道运营提供数据支持。

点击快捷选项按钮“订单转化”、“页面效果”、“客户价值”，可快速选定组合指标，查看该指标组合下的流量来源数据，支持数据下载。

3、商品效果

商品明细列表展现参与活动的商品基本信息(商品图片+商品名称+SKU/SPU_ID)和商品对应的数据效果，点击商品可跳转至该商品详情页，

列表展示指标包括：商品在活动页面曝光情况的指标，如活动商品曝光人数、曝光次数;用户加购商品的指标，如活动商品加购人数;统计活动商品交易及转化情况的指标，如活动商品引导成交客户数、活动商品引导成交订单数、活动商品引导成交订单金额、成交转化率等。

点击快捷选项按钮“订单转化”、“页面效果”、“客户价值”，可快速选定组合指标，查看该指标组合下各商品的数据表现;同时也可自定义同时勾选任意指标查看数据;

支持按照指标对商品进行降序排列，可切换SPU/SKU不同粒度查看对应指标数据，可搜索特定SKU/SPU查看对应商品数据，并支持数据下载;