精确匹配：只有用户的搜索词与关键词完全相同时才会展示广告，使用精确匹配时，如搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同的均不展现。对于一些热词、大词我们可以设置精准匹配，对准精准人群做投放。

短词匹配：只有用户搜索词与关键词相同，或完全包含关键词时展示广告。

切词匹配：当用户搜索词(或者其省略、颠倒形式)与关键词相同时，或搜索完全包含关键词时才能展示广告。

在创建推广计划时建议PC跟无线分开，避免两个端口相互影响拉低整个计划质量分，也更能直观的看出各个端口的数据，如展现、点击率、转化、ROI等，到底是主攻PC还是无线，方便作出调整。新建计划时建议地域设置，根据店铺下单或者该款式TPO5区域进行设置，后面再根据展现及点击的高低扩大或者缩小区域。

SKU维度定向：可定义竞品SKU或者匹配度高的类目SKU，比如运动鞋，可定运动裤，运动套装等。当然，竞品SKU定向需考虑到自身产品的性价比，价格，评价等多个维度。

如果投放中商品价格高，转化率较低，首要优化推广素材和商品详情页，随时监测数据变化，进行整体优化。如果你的商品价格适中，转化率高可提价到前方，还要进行数据分析它为什么会好;如果类目较小，就在投放的类目和关键词的相关性上扩展。以日预算为前提，多个计划分配或一个计划多个商品来控制花费。

京东快车里面的匹配类型主要分为三种，分别是精准匹配，短语匹配和切词匹配，不同匹配类型的主要差异体现在精准度方面，如果买家搜索的关键词和你设置的宝贝关键词匹配度不高的话，最好选择切词匹配。

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