关键词可以分成七种不同的类型：

品牌词：雅诗兰黛、兰蔻、资生堂;

产品词：爽肤水、面膜、乳液;

功能词：保湿、美白、抗皱;

通用词：美白乳液、保湿面膜、控油洗面奶;

人群词：女士、男士、送父母;

精准词：雅诗兰黛小棕瓶、美素佳儿奶粉、华为mate40;

长尾词：美白 防晒隔离、控油补水 乳液、美白精华 兰蔻。

匹配类型有哪些?

当用户进行搜索时，根据不同的匹配类型可能展现不同的关键词广告，匹配类型会影响关键词展现机会的大小。

精确匹配：当用户搜索词与关键词完全相同时才会展现广告;

短语匹配：当用户搜索词或其同义词与关键词出现相同、或者完全包含关键词时展现广告;

切词匹配：当用户搜索词或其同义词(或者其省略、颠倒形式)，与关键词相同或完全包含关键词时展现广告;

流量大小：切词匹配 > 短语匹配 > 精确匹配;

精准度：精确匹配 > 短语匹配 > 切词匹配。

优化方法：

第1步：下载搜索词效果报表：建议每七天下载一次，每天观察数据;

第2步：筛选优质关键词：将与产品属性高相关的关键词，添加至单元中重点投放;店铺有品牌属性，在精准的关键词前添加品牌，如：品牌+产品词、类目词等;

第3步：调整出价与匹配类型：展现量少相关性高的词适当提高出价，抢夺流量;与商品标题高度相关的精准关键词提高出价;

京东搜索排序是将匹配关键词的商品按照对用户需求满足程度依次展示，目的是帮助消费者快速地找到所需商品，所以对于广告主而言找到合适的关键词至关重要。好的关键词需要符合这五个特征：高相关性、高搜索量、高点击量、高转化率、低消耗。

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