一、单单爆红包玩法说明

1、福利介绍：

活动期间消费者购买的玩法活动商品，完成交易后，即可立刻返现金红包至用户钱包中。平台将进一步通过裂变、红包膨胀补贴的方式刺激用户转化与复购，一旦用户拉人并助力成功后共可获得三种加磅福利：①限时红包②商家专属优惠券 ③除夕清空购物车大奖。

2、费用分摊：

消费者购物返的红包由供应商和商家全部承担，裂变部分限时红包及清空购物车费用全部由京东平台补贴。

二、单单爆红包资源和氛围

1、亿级曝光资源定向触达下沉市场消费者，引导玩法参与：

年货节首页下沉版;主会场首屏、下沉产业带会场、攻略会场、我的会场等页面均有明显玩法入口;

2、参与玩法的消费者全链路氛围定制，提高玩法商品购买转化率和裂变率：

商品详情页、购物车提示返红包利益点，支付成功页引导继续购单单返商品以及参与裂变;参与sku算法模型优化，增加前台曝光。

3、设置促销价5%及以上红包金额的商家有机会优先展示。

三、单单爆红包玩法要求

1、活动时间：2021年1月20日00：00：00-2021年2月11日23：59：59;

商家创建的活动时间要与单单爆红包玩法的活动时间有交叉。

2、参加商家：可以使用营销工具里单品促销功能的商家均可参与;

3、参与商品：

全部品类的商品均可通过商家后台创建单品促销返红包活动形式来参与活动;

4、红包利益点：

1)设置返红包金额需大于等于1元;

2)建议商家设置促销价5%以上(含)红包金额，会有机会优先展示。

四、红包活动设置操作

在京东商家后台营销工具下通过单品促销或年货节策略推荐菜单入口进入，创建返红包活动。当满足会场时间要求，便可有在活动会场千人千面露出的机会。

1、单品促销入口

登录京东商家后台，点击【营销工具】-【单品促销】菜单下，创建活动时勾选【送红包】选项框，即可进行创建。

特别注意：只有活动时间与该玩法活动时间有交叉且红包利益点满足要求才有准入会场资格。

2、年货节策略推荐入口

登录京东商家后台，点击【营销工具】-【年货节策略推荐】菜单下，可找到年货节促销送红包策略，点击“立即设置”即可进行创建。

五、单单爆红包常见问题

1、单单爆红包订单发生退款后，返的红包能退还吗?

当订单发生退款时，会向消费者追回返的红包金额。

2、与现有的购物返红包功能有什么区别?

系统层面：红包发放时间提前，由订单完成发放改成支付完成发放红包，但考虑到货到付款方式的特殊性，本次暂不支持货到付款支付方式返红包，后续会陆续支持

消费者感知层面：商品详情页利益点氛围加强、搜索结果红包商品有利益点露出以及排序结果加权等

3、返的红包使用范围是什么?

京东站内商品可使用。

4、怎么充值红包?

登录京东商家后台，【营销中心】-【营销工具】下，【权益中心】菜单进入充值。

为了在年货节期间让更多用户转化和复购，商家可以尝试设置单单爆红包玩法。

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