包含黑色星期五、网络星期一的年底旺季大促在很多海外市场，都是一年中分量最重、最容易实现爆单的重要级大促，而各大电商巨头们为保证大促工作顺利进行，也会早早开启卖家提报程序，方便卖家提前做好准备。

这其中就包括这几年跨境电商生意做得风生水起的TikTok Shop。

据报道，近日，全球知名社交电商平台TikTok Shop在其美国站点发布消息称，2024年该平台的黑五网一大促将于当地时间11月13日下午4：00开启，12月2日下午11：59结束，总活动时长超过半个月，战线拉得可谓相当长，完全覆盖了亚马逊传统的黑五网一活动档期。

除了发布黑五网一的确切日期，TikTok Shop还邀请各位卖家积极提报，并且承诺在旺季期间给予跨境卖家更多福利优惠。

具体来说，本次活动分为Phase 1和Phase 2两个阶段，分别会给注册产品提供20%的折扣券和30%的折扣券。

此外，为鼓励卖家积极参与直播和内容创作，TikTok Shop还推出了卖家直播冠军赛以及卖家短视频挑战赛，参与卖家有机会赢得大额促销优惠券。有意思的一点是，直播赛的优惠券面额要比短视频的高几个档次，可见TikTok还是更重视直播电商。

二、抢单大战序幕拉开

回顾TikTok Shop去年旺季大促的成绩，那叫一个亮眼。

根据当时TikTok Shop官方发布的数据，在2023年黑五大促活动中，TikTok美英双站齐齐斩获佳绩，订单量和GMV双双暴涨。

其中，美国市场的订单量相比起10月20日-10月26日增长205%，动销商品数量环比增长177%；英国的订单量环比10月20日-10月26日增长了142%，同时，动销商品数量也上涨133%。

而TikTok相关发言人在去年旺季结束后也透露称，2023年11月（包括黑五和网一），有超500万新客户通过TikTok Shop购买了商品。

如今，TikTok Shop已经经过了一年的沉淀，再加上去年购物季的经验积累，我们没理由不相信该平台会在今年继续书写旺季促销神话。

不过，所谓“骄兵必败”，尽管TikTok Shop目前发展势头迅猛，但国际赛场上有实力的电商平台千千万，今年的旺季市场份额争夺战注定激烈，TikTok Shop绝不能放松警惕。

就以亚马逊为例。我们知道，一直以来，亚马逊都是年底旺季市场的重量级玩家，去年2023年美国黑五网一期间，亚马逊更是以1061.8亿美元的销售额成为市场最大赢家，同比增长了2.4%，网络星期一当天该平台的销售额达到33.1亿美元，打破企业单日销售额最高纪录。

总而言之，随着各电商巨头纷纷入局，今年旺季市场一定是百花齐放。而TikTok Shop要想在亚马逊等平台的猛烈攻势下突出重围，就必须围绕自己社交电商的独特优势多发力，同时在产品价格、配送时效、售后服务等方面多下功夫，争取更上一层楼。

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