在海外“复制”小红书，行得通吗？

日前，据知名数据机构data.ai透露，一款图文分享应用在美国爆火，它就是Lemon8。详细来说，自今年9月份以来，Lemon8在美国苹果应用市场一直是下载量最大的生活类App，同时在安卓市场也名列前茅。

Lemon8是一个2023年2月在美国上线的APP，由于结合了Instagram和Pinterest的特点，一些美国人认为它是这两者的结合体。从内容和定位上看，该APP主要专注于美食、美妆、家居等内容的分享，外观上也与小红书十分相似，因此也被一些人称作“海外版小红书”。

其实在最开始，Lemon8并不叫Lemon8，2020年3月，字节就看中了小红书的图文分享和种草的模式，在日本上线了Sharee?，在2021年9月份该APP才改名为现在使用的Lemon8。

而在2022年3月，该APP在日本的下载量超过100万后，Lemon8似乎看到了巨大的商机，便开始进军泰国、新加坡、印度尼西亚、马来等东南亚市场。

值得注意的是，Lemon8上线海外市场也被看做是字节在海外留的“后手”。就以今年年初的情况来说，TikTok在海外的情况不容乐观，被质询、封禁，但好在Lemon8已完成了在北美市场的测试，并且开始邀请网红加入平台，搭建出创作者生态。

其实在今年年初，Lemon8在美国已经掀起了一波热潮，彼时该APP就一举超越了像YouTube、Facebook等知名竞争对手，登上了美国App Store下载总榜前10的位置。

2.内容电商

必须承认，随着社交媒体的愈发普及，以及年轻人对新鲜事物的探索欲，“种草类”平台的需求也在日益增长，这也是Lemon8在海外受欢迎的原因之一。

然而，种草类平台能做的可不仅仅只有种草，在做电商这块，他们也有着得天独厚的优势。

从国内的小红书来看，刚刚开始的确主要是品牌种草的主要阵地，但随着时间的推移，很多用户也希望能够在被种草的同时就能购物，省去在各个APP之间切换的时间，让购物更加简单。对小红书来说如此，对Lemon8来说亦是如此。

以往的电商平台大多都是货架电商，以亚马逊为例，基本上只有消费者有购物需求了才会打开，搜索到商品购买之后便会退出。但内容电商则是另一个逻辑，他靠有意思的内容吸引用户进入APP，在激发用户兴趣的同时，把商品卖出去。

而说到海外最火的内容电商，那自然是和Lemon8师出同门的TikTok Shop了。从当下的成绩上来看，也是相当不错的：TikTok Shop在美区上线仅一年多的时间，美区日支付用户数就增长超3倍，内容场GMV也暴增557%。

另外，内容电商的模式也更受年轻人的喜爱。有数据显示，美国消费者在?TikTok 上的支出比任何其他社交平台上都多，与此同时，相较于其他所有渠道，Z世代更倾向于根据TikTok上的影响来做出购买决策。

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