12月3日，抖音电商宣布上线“双12”运费险百万补贴活动，将在12月1日至26日期间提供每单10%的运费险补贴。据官方介绍，该活动目前已有超过4万个商家报名参加，补贴优惠覆盖超过1亿份订单。

在“双11”中存在感并不算太强的抖音电商，好像并没有受到打击，依然对各种电商购物节充满参与热情。抖音的“过节热情”背后，我们则可以看到电商业务在字节跳动内部的战略地位正不断上升。

除了早前被传出“2万亿GMV目标”之外，抖音电商独立APP据悉也已经提上日程。在可预见的未来，一场围绕直播电商、兴趣电商和传统电商的大战，或将进入白热化阶段。

独立APP被提上日程，抖音电商按下加速键

日前，据彭博社爆料，抖音正准备在国内推出首个独立电子商务APP，命名为“抖音盒子”，目前已经在启动测试。据报道，“抖音盒子”定位为“向年轻人提供时尚产品和生活方式内容”的电商APP，抖音相关负责人则向媒体表示，该APP将主打时尚潮品。

对于这个传闻，字节跳动官方还没有作出回应。不过价值研究所查阅的信息显示，“抖音盒子软件V1.0.0”、“抖音盒子iOS软件V1.0.0”、“抖音盒子”等知识产权都已经申请注册完毕，著作权人分别为字节跳动的关联企业北京字跳网络技术有限公司和北京微播视界科技有限公司等。

从这个角度看，抖音推出独立电商APP的传闻并非空穴来风，“抖音盒子”的面世的确有迹可循。

需要注意的是，为了传说中的“抖音盒子”能顺利诞生，其实字节跳动已经做出了很多努力。

首先，字节通过在海外悄然上线独立电商APP测试市场反应及自身开发、运营能力。

11月16日，iOS AppStore低调上线了一款电商APP商城Fanno——开发方正是字节跳动。据悉，Fanno直接由字节跳动总部负责运营，独立于Tik Tok和Tik TokShopping。

据价值研究所观察，Fanno目前已经上架了服装、数码3C、美妆、家居等多个品类的商品，另有媒体统计称已上架SKU大概为4万+，其中又以服装品类占比最大。联系到传闻中定位“年轻潮流”的“抖音盒子”，两者可谓一脉相承。

值得一提的是，Tik Tok和Tik TokShopping虽然是独立发展，但由于后者对前者的依赖性过高且缺乏独立电商APP的许多功能，外界普遍认为抖音电商不会照搬这种发展模式。

和主要提供引流、商品浏览、流量数据追踪等辅助性功能的Tik TokShopping相比，Fanno则更接近于一个中心化电商平台，是字节在跨境电商领域的一次全新尝试。

作为一款承载初期探索功能的电商APP，字节自然希望Fanno和Tik Tok的发展经验，能为抖音和可能到来的独立电商APP提供借鉴。

其次，抖音也通过各种方法加固流量护城河、延长电商产业链，为独立电商APP的面世扫清障碍。

今年早些时候，消费导购平台高省APP发布“星航海”计划，宣布与抖音、快手等短视频平台达成深度合作，将其旗下产品接入后者的电商分佣体系。

一直深耕效果营销行业的高省APP，累计用户超5000万，拥有相当可观的私域流量。在打通抖音、快手站内生态之后，高省可以充分发挥自己在营销上的优势，为短视频创作达人、带货主播进行内容分发和站外推广。对于这一次合作，外界普遍认为是抖快双雄引进站外流量，向外延伸电商产业链的重要举措。

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