抖音中秋礼遇季即将开启

2021-09-08 22:14:02

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抖音中秋礼遇季即将开启

9月9日起，抖音中秋礼遇季相关活动将正式上线，通过平台统一的资源与玩法加持，让商家产品与用户需求紧密衔接，破解中秋场景营销“爆火密码”。届时，抖音电商将会为商家提供营销玩法+品牌自播排位赛等多元营销策略，帮助商家“乘风而行”，抓住中秋节点难得的生意增长机会，打造出全年“营销爆点”。

抖音中秋礼遇季即将开启

中秋节作为重要的传统节日，对国人来说代表着团圆、团聚，习惯用一份中秋礼品表达一份浓浓节日情义。

对于品牌来说同样是不容错过的营销节点，不论是与传统饮食、生鲜行业，还是与送礼场景相贴合的服饰鞋包、珠宝文玩、大牌美妆等行业，都将中秋营销视为激发销量新增长的重要刺激点。

面对一年一度的“营销高峰”，商家如何抓住中秋佳节，实现销售高转化率?

多种营销玩法叠加，释放品效协同多重价值

中秋营销本身就是企业实现品效协同的机遇：在品牌层面，节日节点是建立与消费者的情感联结的好时机;在效果层面，多维优惠信息能够促进用户下单，促进新老客转化。

为帮助商家达成理想营销效果，抖音电商在中秋礼遇季为用户提供了满减券、支付优惠、累销榜单等营销策略，商家可依据自身情况，有选择性地进行策略的组合，提升品牌认知度与好感度，促成用户从浏览到下单的消费转化。

抖音电商为商家设置了适用于中秋特色的多商品券，商品券预计分为四个档位，总计发放数量过百万张。这一玩法将繁化简，直接给予用户优惠刺激，有利于将用户快速拉进“中秋营销场”，烘托节日消费氛围。

抖音电商将以DOU分期、抖音支付的形式，降低消费与支付门槛。满足条件的重点直播间商家可选择进行6期分期免息、新用户支付立减;满足条件的中秋特色货品池、主题直播间商家可展开抖音支付活动，以货品立减补贴和支付劵补贴的形式刺激下单。

由于中秋消费场景与人群对分期、支付补贴的需求较为贴合，这一动作将降低大额消费门槛，打开更大的商业空间。

抖音电商将以累销榜单的形式，将中秋场景商品品类进行细化，以榜单的形式凸显特色货品，并以排位方式烘托中秋消费气氛。

榜单会根据抖音电商平台当天0点至当前的下单数据，进行实时更新，在为消费者精选好物的同时，也提升了强化了消费者的品牌认知，有利于帮助商家完成品牌与效果的双重收割。

商家自播排位赛即将开启，海量资源助力商家强势破圈

中秋营销场景中，作为抖音电商FACT经营矩阵的重要一环，商家自播在节日营销的用户转化、打爆品牌IP及沉淀粉丝资产等方面发挥着重要价值。

针对中秋节日场景，抖音电商将以商家自播排位赛的形式，通过排位机制撬动商家打榜，并为商家提供海量曝光宣传及千川优惠券流量等正向激励。

据悉，商家只需在报名中秋直播间打榜赛活动后，进行有效开播且根据热度值上榜，并在全程发布至少1条带主话题#抖音中秋礼遇季的短视频，即可参与激励活动，获取多项重磅官方资源及流量奖励。

在密集输出的中秋营销“信息洪流”中，资源位与流量无疑是实现精准突围的首要前提，通过参与自播排位赛活动，商家将有效扩展直播引流渠道，为后续提升用户转化打好基础。为实现多品类、全等级商家的全面覆盖，抖音中秋礼遇季共推出了中秋竞速榜、中秋进击榜、中秋风云榜三种榜单排位赛。每种榜单都根据类目划分赛道，且各类型商家均有上榜赢取奖励的机会，排名按照直播闭环GMV、累计观看人数、评论数等多项标准综合评定，且排名实时更新。

值得一提的是，商家自播排位赛不仅能帮助品牌加速中秋场景营销突破，还能帮助商家形成长效经营阵地，通过粉丝粘度与传播效能的提升，加速“生意场”的构建，进一步激活线上生意。

此外，中秋全民任务冲刺赛也将同时展开，达人可通过完成每日任务，获取最高可达满1赠599的千川券奖励。达人可根据自身体量与情况，自主选择完成不同等级的任务，获取流量加持，加速粉丝积累。

三条支线构建“全场景”营销，营造中秋消费火热氛围

除营销玩法及商家自播排位赛外，抖音中秋礼遇季还通过包含短视频种草引流、中秋因素特色道具在内的短视频分支，以及包含整合相关中秋特色尖货、为商品打中秋标签在内的主会场分支，帮助商家营造中秋消费火热氛围;并以“中秋特色好货”聚集点，通过短视频+道具、全平台红包+多商品券、自播打榜赛，逐级提升用户从触达-互动-购买的速度，培养用户中秋消费心智。

直播间、短视频、主会场+商品打标的三条支线，最终组合成全面覆盖的多场景营销空间，在此基础上通过货品的分层，配合各项玩法进行人货场的强匹配，真正实现了“货场合一”的理想场景，助力商家实现生意新突破。

面对即将到来的中秋营销浪潮，唯有提前布局、全面发力，才能实现理想的强获客增长路径，通过层层叠加的营销玩法，以及火热的商家自播排位赛，抖音中秋礼遇季将为商家带来增长新机遇，助其成功把握营销节点掘金期，打造生意增长新入口。