就是设置关键词匹配方式也就是以下说的这三个词;

精准匹配：[关键词]=精确匹配， 买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时，推广宝贝才有机会展现;

中心词匹配：“关键词”=中心词匹配，买家搜索词包含了所设关键词时，推广宝贝就有机会展现;

广泛：关键词=广泛匹配，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现。

卖家们在投放词语时，是选择精准匹配还是广泛匹配，这需要参照具体场景，(我简单分为2个场景)

场景1——产品投放初期

如果产品是刚开始投放，该阶段的主要目标肯定是尽快拿到足够多曝光，达到后续的转化以及成交反馈。

所以这个阶段如果目标是优先考虑拿到足够多曝光，就建议大家把词全部选择广泛匹配，也许该阶段会存在流量不够精准的问题，但小目标服从大战略，目前大战略是拿到足够多的曝光量，流量不精准的情况短期之内可以接受。

场景2——产品已投放一段时间

如果产品已经投放了一两周，这时链接基本能有比较稳定的获得曝光和流量，这时要考虑一些词不够精准的原因，是词的选择不合适或者是匹配方式不对。

可以通过观察后台报表，仔细观察是否会因为广泛匹配导致大量的无关词语进入。

发现有大量的客户通过一些从未投放的词进入，这时可以考虑将投放的词语中一些大词改为精准匹配进行测试，看是否会减少非精准流量，这样也不会对整体流量造成巨大的影响。

至于长尾词仍可继续使用广泛匹配，因为它的需求相对较窄，也会更加精确，同时整体搜索曝光量不会特别多，所以仍然可以选择广泛匹配。

至于我们投放的词语中有多少要改为广泛匹配或者选用精准匹配，数量并没有具体标准，这需要我们自己进行测试，先优先将大词改成精准，一点点进行修改的同时观察数据是否有变化，是积极的还是消极。

这是一个不断看数据，看数据反馈的过程。

那在什么样的情况下要开精准匹配?有下面这5种情况。

1. 你在测图或测款时，一定是要开广泛的。

2. 你在做质量得分时，你要开的是精准匹配。

3. 你在冲销量时，开广泛匹配。

4. 你在做投入产出比时，要开的是精准匹配。

5. 低价引流时，你需要开广泛匹配。

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