直通车数据怎么导出?

目前如下两个报告，暂无导出功能，其余直通车数据可导出：

1)定向报告-人群定向报告/地域定向报告;

2)活动报告;

导出方法如下，以基础报告进行举例：

第一步：点击进入基础报告;

第二步：之后点击导出，即能导出对应的数据报告;

如何分析点击量?

想要分析直通车的点击量趋势，就需要根据点击量趋势的情况来判定该商品最近直通车的优化情况，一般需要结合ppc一起分析。

1.点击量增长，ppc保持平稳，如果出现这种情况一般是两个原因造成的，第一个原因是市场进入增长的趋势，例如，产品进入旺季会造成这种情况的出现，第二原因是你直通车质量得分得到了提升或者点击率得到提升。无论哪种情况，都是一个比较好的现象，如果款式数据不错的话，这段时间要加紧推广，趁着增长趋势快速把款打爆。

2.点击量增长，ppc上升，这种情况一般可能是因为你优化了出价，提高了出价造成的，当出现这种情况的时候，要重点关注成交量，转化率和roi这三个指标数据，如果这个三个数据表现不错，那么可以继续观察和保持，但是如果这三个指标数据不好，那就要小心，需要进一步分析是否值得这样投入。

3.点击量增长，ppc下降，这种情况是一种比较理想的情况，说明你最近的质量得分得到了比较大的提升。

4.点击量下滑，ppc稳定，出现这种情况一般是市场下滑，质量得分和点击率下降，竞争对手争夺三个因素造成的。每一个不同因素都需要对应不同的优化策略，市场下滑一般是指市场进入衰退期，这段时间需要注意直通车的投入产出，直通车要以盈利策略为主，质量得分下滑就需要分析下滑的原因并优化提升，点击率下滑的话就更加要注意了。

因为点击率下滑之后紧接着就是你的质量得分下滑，进而会导致你连点击量都带不来了，竞争对手争夺的话，就要大致了解是哪一些竞品在争夺，然后要根据数据情况决定是否需要提高出价争夺。

5.点击量下滑，ppc上升，这是极其危险的情况了，说明你的质量得分下滑的比较严重，质量得分都下滑了，那你的点击率肯定也是下滑了的，而且你可能还在努力的通过提价在争取流量，碰到这种情况的时候，要先优化质量得分在考虑进一步提升流量，千万不要一直通过提高出价的方式去强行拉更多的点击量。

6.点击量下滑，ppc下降。出现这种情况一般是自己身降低关键词出价和市场衰退，竞争对手减少造成的。当然，也有可能是因为你质量得分低了，很难获到流量了，无论是哪一种情况，首先要分析的是款式未来的前景，如果前景不乐观，那么就要以投入产出盈利为主的策略，但是如果款式前景比较乐观的话，那一半是质量得分下滑造成的，要先优化关键词的质量得分。

当然在进行这样分析时候也一定要结合具体的关键词分析，不能单纯只看商品的整体数据，因为对于直通车来说，很多时候一个大词的关键词数据是会影响到你整体的数据。

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