直通车投放目的与作用分为四种：一、拉动自然搜索，二、打造爆款，三、压制对手，四、辅助流量。而通过直通车去拉动产品的自然搜索，就需要知道影响展现量的因素，合理调整这些因素比重，优化直通车展现量。

影响直通车展现量的三大要素：1.关键词的搜索量要先查看关键词搜索有没有变化，关键词本身的搜索量太少，就算花再多的钱也就那么一点展现量。有搜索才有展现，如果这个类目可以搜索的关键词就一个或几个，会导致出价同行都在竞争这个词。一方面你的投入资金会增多，超过预算，甚至出现关键词溢价。另一方面同样的关键词、同等价格下，你的展现不一定会超过同行，因为关键词搜索量只是基本的条件，还有其他的因素。

2.关键词投放人群的匹配方式关键词匹配方式分为两种：精准匹配和广泛匹配，精准匹配是你投了什么词就给你匹配这个词，广泛匹配是会匹配出和这个词相似的其它词。举例说一下，假设我们现在需要考虑投放的词是羽绒服韩版宽松。

精准匹配方式：如果需要买家搜索“羽绒服韩版宽松”的时候，直通车车位有展现，就要对“羽绒服”“韩版”、“宽松”三个词进行推广出价。如果是想买家搜索“羽绒服宽松”的时候，直通车车位有展现，需要投放“羽绒服”、“宽松”两个词直通车出价。精准匹配的时候需要你根据自己想要展现的效果来选择关键词，投放哪个关键词，那么在搜索词有且只有这个词时，直通车展现位上就会展现出产品，如果没有投放就不会有展现。

广泛匹配方式：将“羽绒服韩版宽松”整个词投放直通车出价，那么在搜索和这个词相似的词，比如“羽绒服修身”、“宽松薄款”等词时，推广产品才会有展现。

广泛匹配的时候当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广的宝贝就有展现。通常来说，前者流量会少但精准，有利于我们的点击率数据、提高质量得分。后者流量多但是不够精准，有利于我们获得更多的展现机会。

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